做好品牌推广，你需要知道什么？

　　不管是大企业还是小企业，零售业还是B2B，都是其重要的一部分，这点毋庸置疑。在市场竞争日益激烈的今天，一个有效的品牌策略是你的一个巨大优势。

　　

　　但到底什么是品牌推广？它又是怎样影响小企业的呢？简单来说，品牌就是你对消费者的一个承诺。品牌可以告诉你的目标消费者他们能得到什么样的产品和服务，并且通过品牌来区分你和你的竞争对手。

　　

　　所以要通过三个问题来确定你的品牌推广：

　　

　　1、你（品牌）是谁？

　　

　　2、你（品牌）想成为谁？

　　

　　3、人们认为你（品牌）是谁？

　　

　　就像你不可能同时保证你的产品属于高端行列和高性价比行列中一样，你的产品不可能吸引所有人。所以你必须找准目标消费群体，看看你的目标消费群体想要什么或者需要什么。

　　

　　品牌推广包括你准备用怎样的方式、传递什么内容、什么时间推广、准备推广给谁，广告、投放媒介、视觉表达也是品牌推广的一部分。

　　

　　通过品牌推广，你可以得到

　　

　　品牌策略可以为你的产品增加品牌附加值。

　　

　　举个例子：可口可乐 VS 普通苏打饮料

　　

　　可口可乐公司一直很注重品牌的建立，在消费者的印象中，可口可乐是快乐、分享的代表，也是一个拥有悠久历史的品牌。正是因为可口可乐拥有这样一个强有力的品牌特性，人们会愿意为可口可乐支付更高的价格。

　　

　　除了更高的定价以外，品牌的附加值还表现在人们的情感依赖上。

　　

　　比如Nike用很多体育界的明星代言产品，将运动员和产品之间建立起一种本身不存在的联系。Nike希望消费者可以将对运动员的喜爱转移到产品上。对于Nike来说，他们卖的不仅仅是鞋子本身的特性，还有一种情感的联系。