品牌推广的不同阶段都包括什么?
网络推广 2020-09-06 13:48www.168986.cn网络推广竞价
的先后不期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段,这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。品牌宽度(Brand-width)就是品牌在市场上的影响程度,主要是指品牌知名度。品牌深度(Brand Depth)是指品牌在消费者心目中的影响程度,主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度。
1、品牌宽度推广阶段
推广目的建立品牌知名度。
推广策略强势打造,强制灌输式。
推广方法广告宣传,活动、事件传播。
这个阶段主要是通过一些传统的推广手法,通过宣传、传播品牌,让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵产品、品牌文化等,是属于和消费者的初级沟通。
2、品牌深度推广阶段
宗旨让品牌深入人(消费者)心。
推广目的提升品牌美誉度,品牌忠诚度,提高品牌销售力。
推广策略深度互动,创新传播。
创新是策划的生命,尤其是在品牌的深度推广阶段,要和消费者达成深度互动,让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌,品牌文化,就必须独辟蹊径,大胆创新,从而提高品牌销售力。
推广方法一建立品牌文化吧,实行顾客互动。
具体操作 企业可在繁华地段自建,亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合,全面推广品牌文化,让消费者深度了解和认识品牌文化,感受品牌文化氛围,并借助消费者口碑进行宣传。
推广方法二完善员工管理,实行员工互动。
具体操作 每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告,企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等,从企业内部达成一个“传播源”,借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。
推广方法三丰富品牌文化,建立品牌和消费者之间的情感因素。
具体操作 以品牌文化为宗旨,塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等,让品牌文化生动、形象、丰满起来,使之广为流传,以赢得人心,赢得市场。
3、品牌维护阶段
宗旨维护品牌高度。
策略宽度推广+深度推广
据统计,在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年,品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后,就需要进行品牌的维护工作,品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。
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