品牌推广的不同阶段都包括什么？

　　的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。品牌宽度(Brand-width)：就是品牌在市场上的影响程度，主要是指品牌知名度。品牌深度(Brand Depth)：是指品牌在消费者心目中的影响程度，主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度。

　　

　　1、品牌宽度推广阶段：

　　

　　推广目的：建立品牌知名度。

　　

　　推广策略：强势打造，强制灌输式。

　　

　　推广方法：广告宣传，活动、事件传播。

　　

　　这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。

　　

　　2、品牌深度推广阶段：

　　

　　宗旨：让品牌深入人（消费者）心。

　　

　　推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。

　　

　　推广策略：深度互动，创新传播。

　　

　　创新是策划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。

　　

　　推广方法一：建立品牌文化吧，实行顾客互动。

　　

　　具体操作：　企业可在繁华地段自建，亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合，全面推广品牌文化，让消费者深度了解和认识品牌文化，感受品牌文化氛围，并借助消费者口碑进行宣传。

　　

　　推广方法二：完善员工管理，实行员工互动。

　　

　　具体操作：　每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告，企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等，首先从企业内部达成一个“传播源”，借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。

　　

　　推广方法三：丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感因素。

　　

　　具体操作：　以品牌文化为宗旨，塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等，让品牌文化生动、形象、丰满起来，使之广为流传，以赢得人心，赢得市场。

　　

　　3、品牌维护阶段：

　　

　　宗旨：维护品牌高度。

　　

　　策略：宽度推广+深度推广

　　

　　据统计，在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年，品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后，就需要进行品牌的维护工作，品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。