企业为什么一定需要进行品牌推广?
网络推广 2020-09-06 13:48www.168986.cn网络推广竞价
在激烈竞争的市场经济中,要在自己有限的资源、人力等情况下创造一个完美的产品品牌,或者是他人认同的品牌代表性产品,单单靠产品或服务的质量很难做到的,在这样的情况下,绝大多数企业就需要进行。
1. 统一品牌主题
一个企业要建立一个统一品牌主题本身已经足够困难,但许多企业为了占据更大的市场而热衷于建立多个品牌主题,这是典型的“扩展思想”错误。品牌,需要统一性。
近期就有一个很好的例子百事可乐又更换自己的品牌商标做推广了!这次的商标与原来的商标相比,更加拟人化,更像“笑脸”,而上一次百事公司更换商标还只是六年前的事情! 而它的竞争对手“可口可乐”商标一百多年来却始终如一。而在世界市场的可乐市场份额上,可口可乐一直压着百事可乐。
,你需要选定一个品牌主题,然后要坚持使用,在多次尝试情况仍然不理想的话再作出改变。,你不可以使用多个品牌主题,或者每隔几个月的时间就对其作出变更。因为每一次更换品牌主题,就会消淡消费者的品牌印象。
2. 品牌形象通俗易懂
通俗易懂是指不要大量使用专业术语,因为消费者不是人人都专业,他们要的只是产品。如果你在产品定位的宣传稿中使用了任何首字母缩写词汇的话,你极有可能得到两种结果。第一,大多人没听明白你的品牌宣传。第二,你的品牌或将不会存活太长时间。因为大量使用专业术语会令消费者难以理解,就很难形成品牌印象了。
3. 占领高地
有一些品牌的宣传口号定得比较高,就如初代苹果手机的口号“苹果重新定义了手机”,这些口号不是为了竞争的概念上建立品牌定位。,如果你希望在市场竞争中占据上风的话,你就需要建立一个积极向上的品牌形象,而不是仅仅为了赢得竞争而建立品牌。,要占领品牌高地,你的产品也必须跟上步伐。
4. 品牌不是比较
你是否经常看到类似于“我们的软件可扩展、安全、易用,且运行速度极快”这样的产品描述标语?应该说,现在很多企业都会使用这样的形容词,他们似乎觉得其他公司不会宣称自己的产品同样“可扩展、安全、易用,且运行速度极快”一样。他们的品牌口号更多像是与其它竞争对手产品的性能比较,而非真正建立自己的品牌形象,这样的品牌定位不可能成功。
5. 信息传递
如果你已经想好了近乎完美的宣传标语,那么你现在要做的就是在企业内部广泛宣传这一信息。通常来说,许多公司的市场营销部门都认为,一旦自己将品牌营销标语发布在新闻稿或者广告中,全世界都能理解自己这一标语的背后含义。但事实上,可能连自己企业的内部人员都没能理解这一标语的意义所在。,你不妨从企业内部着手,并一步步将自己的宣传策略传达至一线员工,以确保公司内部的每个人都能够理解品牌推广的背后含义。
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