品牌营销推广应当怎么做？

　　品牌营销推广在早期阶段，主要的目的是建立功能联想，通过疼痛增强和场景营销来实现。在中后期，重点是建立精神联想——关注用户的生活方式、精神领域和情感诉求，使品牌与目标用户更加兼容。例如SK-II的女性系列营销、方太的美好家庭系列等。

　　大部分品牌（尤其服务特定人群）会停留在这一层面。因为品牌建设的目标归根究底在于服务商业目标和增长需求。通过持续建立目标用户的紧密关联，已经足够实现这一目标。

 

　　但对于国民品牌的品牌营销推广工作而言，除了基于用户关系的建立和维护，还需在更广阔的社会层面，塑造品牌价值观和影响力。其中，社会责任驱动的品牌行为是其中重要的一部分。

 

　　值得一提的是，这三个部分并不是非此即彼的关系，而是层层扩展——不断扩大的范围和内容。初期聚焦在产品；中后期开始建立紧密的用户关联；再后塑造品牌的社会影响力，建立更广泛的人群认同，在这一阶段，产品和用户仍是品牌工作中不可缺少的部分。

 

　　品牌营销推广应当怎么做？比如结合新品发布、产品创新等更新产品认知；强化和核心用户的联系，形成三者结合的品牌推广思路，都是可以参考的点。