品牌企业推广的有效路径

网络推广 2020-09-06 13:48www.168986.cn网络推广竞价
 
  做品牌企业提供的时候,找到品牌建设的方向,围绕方向和主题,做到持续,与营销的内在一致性。例如,跨界合作茶系列,针对年轻、强烈的味觉一族的好奇心。也许单个项目的影响力很小,但持续产出,形成年轻、有趣的品牌印象。要注意的事情,以及小事情,并不是离散的,而是在主题、方向、甚至媒体上都要有高度的一致性,以达到创建统一的品牌形象的目的。
  再往前一步,如果品牌企业提供的工作聚焦在更大的事和更小的事,必然和传统市场部门的划分(分为品牌、媒介、新媒体等部门)有所不同。换句话说,会更类似电商运营部门的架构——分为大项目和日常运营,前者负责搞大事,后者负责长线的品牌积累和建设,两个部门之间会流动和人才轮岗。,相对于单一职能,对人才的要求也更综合。
 
  寻找品效组合拳。在上,要兼顾效果转化,除了大事件、大投放(可能预算不足),还有一种思路,即找到在品效兼得的渠道。这些渠道具备以下特征充分承载品牌信息的传递。有直接转化通路。
 
  在品牌企业推广的过程中,能够直接监测到实时效果。不一定需要大预算投入(例如电视、户外或综艺赞助等,往往是量变引起质变,大投入才可见效果)。经过实践和测量,亲测以下渠道,在品效方面具备较好效果的渠道。

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