品牌推广的书有推荐的吗？

　　很多粉丝在后台提问的书有推荐的吗？其实，现在品牌推广的书已经有很多了。书中所介绍的内容，需要大家去踏踏实实地实践，才会真正产生作用。这个问题其实是很神奇的，因为所谓的“精神利益(心理价值)”是无法用科学的方法来衡量的，并且因人而异。例如，每个人对LV的包包有不同的价值判断。从这个角度来看，奢侈品实际上是非标准商品。

　　很多时候，品牌营销需要极大依靠操盘手的经验和洞察，而这些都是无法标准化的玄学。如果所有人能在如何衡量品牌价值上取得共识，出万能的方法论套路，那就不会有任何争论了，但这不可能。

 

　　为什么说品牌是门玄学（艺术）而非科学呢？品牌推广的书认为，因为科学是可以不断迭代向前的，今天任何一个大学生，物理懂得都比牛顿多，但这种情况在人文社科中很少见。品牌营销，就是这种“玄之又玄”的学问，它可能向各个不同的方向发展延伸。

 

　　由于今天的消费者偏好足够多元，即使是两种互斥的品牌理念，都有可能获得商业上的成功，这毫不稀奇。商业是一片土壤，每颗不同的种子都有可能生根发芽。对于我们个人而言，只需要开放心态，并且相信自己所相信的方向，就好了。

 

　　品牌是时间的产物，为什么你所信任的大品牌，几乎都有漫长的历史？比如说可口可乐、麦当劳、宝洁、联合利华。前面说过，品牌关乎于用户心智中的占位，其实是一种信任背书与文化符号，但信任和符号的搭建并不容易，品牌的塑造需要花时间。

 

　　存在与时间，是品牌塑造过程中较难的部分。不要以为可口可乐现在看上去品牌很高大上，几十年前它也曾是个挺low的品牌，那时候它的广告也是叫卖式的，跟脑白金差不多的。但时间的积累，让可口可乐被赋予了更多的文化价值，生长出更强大的品牌影响力。

 

　　拿一个初创品牌和老字号品牌去比拼品牌力，本来就是一件挺无聊的事情，比如瑞幸咖啡和星巴克、名创优品和无印良品……这种品牌力的比较没有太多意义，还不如去看一些财务数据。

 

　　在品牌推广的书中，有没有短时间内成为大品牌的可能呢？也有，前提是你要找到一个红利风口（比如很多互联网品牌），找到一个市场很大、但用户心智上仍然属于空白的领域，或者直接开创一个全新的大消费品类。总而言之，你要极具远见洞察，或者能够搭上时代的顺风车才行。