房地产品牌推广的参考性做法

　　如果你要做房地产，口碑营销这种方式是很重要的。口碑营销也有两个领域:品牌活动和社会活动。品牌推广的过程中随时可得的信息太多，市面上有很多类似的书籍，都是很有能力的成功企业的案例，只是看到一个或几个应该有了解。

　　其实一本都不想看也OK的，记起自己也曾经了品牌运动口碑营销的框架，用于在知乎回答过类似问题，因为10000字，请移步。社会运动重点来说说现成资料中应该是没有的，作为社会运动的口碑营销。“社会运动”是舶来语，解释起来又是很长的篇幅……所以，就借用权谋学中的一个近意词吧。社会运动＝势。

 

　　社会运动口碑营销＝用势+同势+合势+积势。用势即顺势（利用机遇）或造势（制造机遇），将一系列的品牌事件联点成线成面来传播品牌，以品牌事件实现品牌传播战术、提升品牌传播战略。顺势类用势激水漂石、顺绳牵线、居高临下、坐收渔利。逆势类用势拿来主义、丢车保帅、反客为主、无中生有。用势类的社会运动口碑营销，无非这八个成语，运用之妙存乎一心，难以言传。

 

　　在做房地产品牌推广的时候，建议运用上文提到的画面思维观想。同势在国外的社会心理学研究中这方面已经很成熟了，无非共同目标与集体认同。A、共同目标挑战权威或品牌盛宴就是社会运动口碑营销的共同目标。反抗权威，例如苹果的Think different品牌宣言。

 

　　品牌盛宴，例如苹果的iPad系列、iPhone系列等多条产品线共同组成了其他品牌坚不可摧的马其诺防线。B、集体认同共同愿景和可以分享的利益。例如，基督教。教徒的共同愿景是得救，可分享的利益是信上帝得救。

 

　　例如，苹果教。苹果教徒对苹果新产品如数家珍，什么都用苹果的，得知乔布斯死讯失声痛哭，更有甚者刺青苹果，谁不使用苹果就鄙视谁。品牌的较终形态是宗教。源于SBC（Self-Brand Connection），品牌到较后已经不是一个产品符号，它已经“根本就是消费者自己”。

 

　　同势类的社会运动口碑营销，不着痕迹于品牌传播却较有效地传播品牌。3、合势也可以等同于整合营销传播。整合一切内外资源（刚才写到的感召员工、消费者、渠道商等）做品牌传播。整合营销传播的精髓不在传播，而在于资源运作。

 

　　房地产品牌推广的参考性做法就是以上这些了，希望都可以帮助到你。