经典的品牌推广案例分析

网络推广 2020-09-06 13:48www.168986.cn网络推广竞价
 
  今天,我们来了解一些经典的案例,从中或许可以窥得一二成功的秘诀。事实上,“归纳式”的品牌推广案例有很多,其中具有代表性的经典案例不胜枚举。我们习惯于每年谈论苹果必要的“披露”和“披露”行为,但我们并不关心各公司“随波逐流、犯错”的战略调整。我们将会看一看由于人们固有的“常识”而引起误解并引发讨论的“归纳式”品牌推广案例。
  经典案例麦当劳中国更名“金拱门”,表字的“土”引发群众吐槽。此前,麦当劳在中国市场属于较知名快餐品牌之一,它的名字已然深入人心。但随着市场经济的发展,以及同类型品牌的强敌林立,麦当劳的市场份额受到了压缩。
 
  为此,其前后开展了多个进行策划的营销活动,但较终收效平平。但一则《麦当劳(中国)悄悄改名了!现在叫金拱门》消息,席卷各大社交媒体的时候,一时间引发了群众集体“吐槽”。
 
  为什么会引发吐槽呢?因为相较于麦当劳这种洋气、时尚的称呼,金拱门就显得异常的“土”且“low”。在这样的常识认知下,群众纷纷对此展开了较激烈的创作热情以及恶搞创意。
 
  比如,如果麦当劳叫“金拱门”,肯德基就叫“快乐老头”,必胜客就叫做“小红帽”,奥迪就叫“圈圈圈圈”等,对于此类恶搞内容,数不胜数。
 
  这个品牌推广案例结果显示,麦当劳中国一次简单的改名,却成为其近年来较好的营销案例之一,令人侧目。其实麦当劳的更名行为并非大家印象中的“土”和“low”,而是这个名称,在其他国家已经被称呼过的。原来,麦当劳在拉美地区曾就被更名为“ARCOS DORADOS”,也就是西班牙语“金拱门”的意思。
 
  案例分析无心插柳的更名行为,给麦当劳中国市场带来的益处,远超人们想象。纵观整个事件始末,从较开始仅扔出“更名金拱门”结论,在常识认知的冲击下,引发了群众剧烈的猜想;到较后,对此类进行说明。中间一段被网友吐槽与趣味延伸的行为,正是群众在此事件中,情绪较高涨的时段。
 
  通过“俗气”、“老土”的名字,极大吸引了群众参与进来的热情,整个过程轻松诙谐,且充满乐趣。长沙SEO猜测在更名之初,曼当劳自身也不会想到会取得如此效果。当较后公司直面解释问题的时候,不但将“土”和“low”的标签摘除,反而让麦当劳国内市场,迎来了新的春天。
 
  好了,以上就是我们今天所分享的一些经典的品牌推广案例,希望大家可以从中学习到有用的知识。

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