上海品牌推广策划的有益经验

　　上海品牌推广策划公司有很多，其中有一些做得非常出色的，我们可以学习一下他们的做法，汲取一下成功的经验，如果成功运用到自己企业的话，可以彩色非常好的推广效果，也可以很好的降低成本。具体的经验和方法我们一起来看看吧。

　　上海品牌推广策划的认知思维特别强调认知路径。在顾客的心智里面是有路径的。建立认知的时候，必须得有一个进入顾客心智的路径。如果路径没有建立起来，就没有办法进入心智。什么是新产品？什么是新品类？举一个例子现在它已经上市很长时间了，所以现在也不能叫新品类了。iPad刚上市的时候，平板电脑这个品类，就是新品类。

　　在中国的茶叶行业里面，有一个茶叶品牌这两年非常火，叫做“某茶”。某茶被很多人当做新品类创新的案例。但其实某茶不是新品类，它只不过是一个新产品而已。某茶并没有对茶叶做出任何的改进。只是把茶叶装进了一个小罐里头，卖给消费者而已，就这么一个简单的概念。严格意义上来讲，它不属于新品类。某茶还有一个问题，就是它的品牌名就是品类名。这是一个致命缺陷。

　　无论如何，上海品牌推广策划公司的这个新产品也是成功的。因为某茶一年卖出20亿，这在中国茶叶行业里面是很不容易的。某茶的成功，我们必须要承认，但不是品类创新的成功，而是新产品开发的成功。

　　品类和产品，用一个形象比喻来形容，品类是一棵树，上面还会分化出一些小品类，成为它的树枝。产品则是树枝上长的叶子，产品的概念小于品类的概念。在推广的时候，产品就相当于手指头，品类就相当于是拳头，手指头的力量敌不过拳头的力量的。

　　品类创新要小心伪品类。品类创新还需要注意一点，就是伪品类。有些时候，我们创建的新品类概念，很可能只是一个伪品类。看一个品类的真伪的时候，一定要看你开创的品类是不是满足了真实存在的需求，是不是迎合了一个行业的发展趋势，是不是迎合了顾客的心智。是不是只是锁定了一个老品类。这几点，是鉴别一个品类真伪时，非常关键的衡量标准。

　　上海品牌推广策划的有益经验，我们今天就介绍到这里了，希望可以帮助到大家。