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可口可乐跨界做微信营销，树立新航标

网络推广 2018-10-28 15:57www.168986.cn网络推广竞价

     2012年开始火起来，2013年做到了最好的时候，2014年的微信逐渐商业化，所以随着用户数量的增加，微信商业市场会迎来高峰期吗？看看国际品牌可口可乐公司是怎么做微信的。


    正因为微信拥有如此多的用户群，可口可乐勇敢地和微信在一起了。大家是不是还对可口可乐的夏日昵称瓶记忆犹新，是的，可口可乐总是走在营销最前方，这次它将焦点转移到了瓶盖上。你是否马上联想到很多品牌在用的“再来一瓶”营销策略呢？如今销售者已经对“免费品尝、特价销售”等营销策略习以为常。于是可口可乐开始寻求新的营销策略。
    在过去的2013年，可口可乐夏日昵称瓶，通过各种事件营销、APP营销、异业合作、饥饿营销等在中把声量提升到极致，成为2013年品牌营销的代表性案例。而3月3日，可口可乐与微信进行跨界合作，开启“3PM午后畅爽畅赢”活动。据了解，此次活动由可口可乐和微信，易迅三方合作推出，在微信平台上搭建可口可乐互动专场，用户购买可口可乐，输入瓶盖上的Pincode，即可获得参与秒杀机会。而为了配合此次活动，可口可乐在全国范围准备了9.9亿瓶印有微信logo的可口可乐、雪碧和芬达。

    本次活动是可口可乐第一次尝试采取移动端兑换的方式，而微信作为本次活动的支持平台，创造出了互动优惠在移动端的最新创意。它真正意义上留存用户进行客户管理，是商家营销的机会。而此次三个品牌跨界合作有几点值得关注

1，这次是微信，可口可乐，易迅三方的跨界合作，可口可乐尝试O2O互动新模式,有效地提升了活动的参与度，获得了更多年轻消费者的青睐和关注，必然拉动销售量。

2，利用商品Pincode与移动互联网结合的形式，将线下零散的消费者拉到线上留存互动。9.9亿瓶可口可乐瓶身印有微信的logo，通过线上与线下密切联动，将微信用户和可口可乐公众账号捆绑在一起，留存用户，为可口可乐培养了大批忠实粉丝，大大增加了以往Pincode兑换积分后的用户粘性，提高了Pincode反馈价值。

3，此次跨界合作，推动了在微信营销的创新思路。不再是单一的模式，比如信息传播、信息推送、粉丝互动、客户服务、在线交易等，而是通过联合各方资源，进行营销，这样更容易实现销售转化。

    这次可口可乐和微信的合作，整合了线上线下的资源，微信利用自身的移动互联网优势，将品牌和品牌促销紧密地结合起来，共同开启了微信营销的新思路，跨界营销新模式。可口可乐本次活动也将成为2014年度微信营销的代表作，也为其他品牌微信营销提供参考。

     可口可乐的营销一直是世界上一流的，专业的国际化的营销团队让可口可乐一直经久未衰，所以他们的每一次出手都会获得国际人民的关注，更多分析请关注众推网。

 

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