精众营销如何做出更加自然的广告?

网络推广 2018-10-28 15:57www.168986.cn网络推广竞价

  精众如何做出更加自然的广告?

  a、 路虎“一样是跑,不如跑的自有其道”

  在我们构建精众营销TRUST模型里,是建立信任。在这个模型当中特别强调的一点,你的创意一定要跟环境共生。创意如何和环境共生呢?其实好的营销就是自然的伴随。也就是当消费者在某一个特定的空间和时间的场景里,你的广告和他当时所处的场景能够高度融合,那么就能够产生非常大的共鸣。这种共鸣不单纯是传递一个信息,而是能够打动他真正的内心。

  例如,路虎揽胜极光为了适配健身会所这样的一个精众空间,摒弃全球通用广告画面的模式,尝试与健身环境共生的创意,与健身人群进行了一场身临其境的品牌对话。它在跑步机、瑜伽垫、游泳池等都修改了广告画面,揽胜极光围绕健身会所的特点,例如跑步机创意贴——“一样是跑,不如跑的自有其道”,这样的画面就会让当时在跑步机上的人群达到场景的共鸣,更强调消费者与场景的融入性,这就是精众营销的魅力所在。

  b、沃尔沃、本来生活不加班、不应酬,回家吃饭!

  沃尔沃和本来生活曾发起一个717回家吃饭日活动,这是基于精众生活的一种场景引导。沃尔沃强调的是北欧的感觉,希望大家在将身心投入事业追求极致之余,应该拥有北欧的幸福生活,这是对精众发出一种倡导,希望大家能够回家吃饭;而本来生活,也在这里融入得很好——你回家吃饭的话,你可能需要去本来生活上购买生鲜食品等。

  所以这个是基于精众的跨界的场景引导的营销。这个营销其实就是一种非常好的,融合精众生活的状态,正能量的倡导,这些都和品牌做了非常好的结合。

  


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