移动互联网发力,信息流红利当头,SEM逐渐式微

网络推广 2018-10-28 15:26www.168986.cn网络推广竞价

移动互联网发力,信息流红利当头,SEM逐渐式微?

  虽然信息流的诞生,确实在一定程度上大大影响了搜索引擎的分发入口,但这三者之间却并不完全是此消彼长的竞争态势,甚至可以相辅相成。

  先来说说他们各自的优劣

  1)受众覆盖

  SEM,,顾名思义只有用户搜索了相应的关键词,才能展现;

  信息流/DSP夹杂在众多资讯Feeds里面,根据用户的标签属性,主动展现;

  很显然,SEM的受众覆盖面要窄很多。

  2)受众精准度

  虽然SEM的受众覆盖面较窄,用户却是主动找上门来的,意向更为强烈;

  而信息流,只是为了挖掘更多有潜在意向的人群,因为用户在使用各类app的初衷,只是为了获取信息,而非购买、下载app等行为。

  举个简单的例子

  我想要买衣服,于是去逛ZARA,目标简单意向强烈——SEM;

  我去星巴克的途中,路上碰巧看到了ZARA在打折,于是顺便溜一圈,我原本的目的是咖啡而非衣服,只是ZARA的折扣凑巧激发了我的消费行为,挖掘出了我潜在的意向——信息流/DSP;

  3)适用行业

  分析行业之前,我们先简单设想一下用户场景。

  我们在使用今日头条、腾讯新闻等这类app的时候,多数是碎片化时间,为了放松、娱乐或者是获取信息,那么,这种情况下,游戏类、电商类、甚至说是一些对自身工作、学习有帮助的内容,就比较容易被接受。

  比如,女性爱美是永远不变的话题,就算不会刻意搜索,但浏览到类似的信息,还是会很感兴趣。

  再比如,男性好色是天性使然(男同胞别喷啊举例而已~),尽管当下没有时间、精力,甚至是胆量去搜索相关信息,,无意中看到后点击的可能性却很大。

  而相比较而言,在这种碎片化时间下,什么胶带机、挖掘机、三合板、打印机、包装袋、涡流探伤仪,你们随意感受下,如果换做是自己,对这些产品产生兴趣的概率能有多少?

  ,不是所有平台都适合大范围的投入信息流广告,SEM也不可能完全被信息流取代。

 

 

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