广告之外互联网与传统媒体营销联姻也在深入

广告之外互联网与传统媒体联姻也在深入

　　在互联网 + 的深入之下，传统媒体也在不断触网。而互联网企业也迫切寻求新的渠道，来覆盖更多用户群体，以加快盈利的步伐。双方一拍即合，迅速打得火热。

　　以电视为例，在互联网企业下沉与电视台联姻的过程中，主要分为两种形式。一种是互联网企业担当 “ 主角 ” ，一力承担自制剧、综艺节目的制作，在经过电视台的审核之后，将电视台当做互联网之外的传播平台。这种模式下，互联网企业扮演的是制作方的角色，而电视台更多地是扮演类似电影院的角色。比如《万万没想到之小兵过年》就是由优酷及叫兽团队负责制作，然后在湖南卫视进行播放。而 YY 直播打造的综艺互动节目《大牌玩唱会》也是由前者完成，经过剪辑后，在重庆卫视播出。

　　一种模式则是互联网企业和电视台各司其职，负责节目的不同部分，共同完成节目的制作，后再在电视台播出。比如《我想和你唱》的核心机制，就是明星在唱吧 APP 上录制歌曲的一部分，用户通过录另一部分，实现与明星 “ 合唱 ” 。人气高的用户则会被湖南卫视 “ 我想和你唱 ” 节目邀请，到节目现场与合唱明星同台飙歌。也就是说，互联网企业负责线上征选，电视台负责节目的制作。

　　就目前来看，无论是哪种模式，综艺节目都扮演者不可或缺的角色。与网络自制剧相比，综艺节目的投入要更少，试错成本较低，且更具有话题性，受到互联网企业和电视台的欢迎。

　　 目前的形势来看，似乎电视广告也是各大互联网企业不可放过的渠道了。不过，漫天打广告的平台不一定好，出事的 e 租宝就是央视和各大卫视、高铁、各种大型活动的 “ 常客 ” 。企业都有自身的运营规划，有人想要短平快，有人期待长久，但无论采取何种营销手段，前提还是先把产品做好。

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