产品进行广告宣传的阶段分析

　　产品进行广告宣传的阶段分析

　　任何一种产品在市场上都将经历导入、成长、发展、衰亡四个阶段，俗称产品生命周期。无论产品处于哪个时期都需要进行广告宣传。为什么呢?

　　导入期

　　市场特点这个时期产品知名度和普及率低、销量低，销售增长速度慢，但市场竞争者暂时也不多。

　　广告创造知名度，并促使消费者尝试使用。还应该引发通路的兴趣，有选择性地建立初步的通路。

　　成长期

　　市场特点销售快速增长;利润也相应上升;市场上已经有一定的产品知名度，竞争对手不断进入。

　　广告推广大限度地抢摊市场，谁在这个时期抢占了更多的市场，谁就更有可能在今后取得更大的胜利。

　　成熟期

　　市场特点销售达到高峰，进入利润高期;竞争对于数量减少并趋于稳定，消费群庞大而且稳定。

　　广告推广强调品牌的差异性、树立品牌地位，调整市场结构，尽快将产品导入到那些需求相对滞后的市场。

　　衰退期

　　市场特点销售锐减;利润下降;竞争对手也一个个逐步消失。

　　广告推广这个时期在现有产品市场上主要任务是稳定部分忠实消费者，而对于那些消费需求较为滞后的市场投入力度要加大，本地投入基本保证即可。