亲和力——有份量的情感广告

　　在如今竞争激烈、广告满天飞、产品日益同质化的社会，如果再说“领先，饮誉全球”，“技术超流，质量百分百”的大话、空话，消费者定是皱起眉头，索然无味。“感人心者，莫先乎情”，感情的力量是巨大的，人人都有七情六欲，都有丰富的感情，如亲情、爱情、友情……广告如能充分考虑目标消费群体的特定心态，选择恰当的角度，借助良好的艺术形式，将感情定位把握好，以有效的手段强化渲染品牌所特有的情感色彩，便能迅速打开消费者的心扉，从而获得成功。

　　以美国贝尔电话广告为例一天傍晚，一对老夫妇正在用餐，电话铃响，老夫人去另一个房间接电话。回来后，老先生问“谁的电话?”回答“女儿打来的。”问“有什么事?”回答“没有。”老先生惊奇地问“没事，几千里打来电话?”老夫人呜咽道“她说她爱我们。”俩人顿时无言，激动不已。这时出现旁白“用电话传递您的爱吧!贝尔电话。”

　　这则情感经典广告，以脉脉温情打动了天下成千上万的父母和儿女的心。

　　其实，情感广告的巨大魅力已被中国不少企业看好并纷纷采用，如当年孔府家酒先后以“孔府家酒，叫我想家”，“千万里，千万里，我回到了家……”打响;农夫山泉的“这水，正是我小时候喝过的味道”轻易触动消费者心底柔弱的部分。可见如果情感广告能够拿捏得恰到好处，动人心弦而毫不矫情，轻易便能获得成功。