谷歌网络推广:谷歌准备推出一种名为AdID的匿名广

　　谷歌准备推出一种名为AdID的匿名广告标识符，用于替代广告商出于目的追踪用户网上浏览活动的第三方Cookie。在广告市场上，AdID将秒杀微软、Facebook和苹果现有的模式，让谷歌建立起新的垄断。

　　作为搜索和行业里的霸主，谷歌就像圆桌晚宴上的老大，猛然站起来，掀起桌子扔向窗外。是的，AdID使谷歌有能力颠覆广告行业，把传统的数据追踪模式推倒重来。原本坐在圆桌旁边准备分一份羹的玩家只能目瞪口呆。

　　Cookie是带有识别标签的一小串文本字符，被集成到浏览器中。多年以来Cookie始终是识别用户上网活动的主要方式。正常的Cookie会被网站运营商存储在用户电脑上，而第三方Cookie则来自于以收集用户浏览活动数据为目的的其他实体。网站通过Cookie了解你的登录或注销状态，而广告商则使用Cookie来向你投放精准的广告。批评者不喜欢Cookie，因为Cookie带来隐私安全问题(即使它收集的数据是匿名的)。，如果没有Cookie，网络的便利性会大打折扣。

　　在Cookie的问题上，谷歌已经略处于下风。微软已经让IE 10默认开启“禁止跟踪”功能，而苹果的Safari浏览器自2003年推出以来就完全阻止第三方Cookie，新版本的Firefox也将默认禁用Cookie。只有谷歌的Chrome浏览器默认允许所有Cookie。Chrome浏览器已经在过去几年先后超越IE、Firefox和Safari浏览器，成为目前全球流行的浏览器。

　　，谷歌并没有一味防守，而是以攻为守。谷歌仿佛在说“嘿，我们开辟新战场吧，这个战场的名字叫AdID。”

　　谷歌每年的广告收入数百亿以上，现在，这棵摇钱树岌岌可危，因为许多移动设备中并没有Cookie，包括苹果的iPhone和iPad。同样，Facebook也可以轻易追踪到自己的用户，因为人们一旦登陆Facebook就很少会在退出登陆的情况下再去做其它事情。Facebook每年的广告收入为6亿美元——这只谷歌广告收入的零头。

　　广告客户喜欢看到直观的数据对比，这样一来他们就可以评估哪些广告活动更有效。Cookie正是这种可以实现对比的工具。，很难对比Facebook的广告效果和基于Cookie的广告的效果，因为两种广告模式基于不同的数据。

　　苹果则通过名为IFA或IDFA的机制来追踪其移动用户。很大程度上，微软已经退出广告业务，这就是为什么它的浏览器默认禁用Cookie。谷歌在互联网上的生存空间越来越小。换句话说，Facebook和苹果都已经找到了Cookie的替代品。

　　“生存空间越来越小”只是一个相对的概念。如图所示，Google的Android占据着很大的市场份额，而Android是一个充分支持Cookie的系统。微软的Windows生态系统也使用Cookie。

　　，谷歌思考的是更久远的未来。它在思考“我们如何能把Facebook、微软和苹果都网罗起来，这样我们就不会被他们独有的广告系统排除在外?”这个问题的佳答案是让每个广告商都认同AdID。

　　如果谷歌能够向广告商证明——AdID应该成为互联网广泛采用的新标准——那么谷歌就可以垄断广告追踪数据。阿里·帕帕罗(Ari Paparo)是Bazaarvoice的高级副总裁，也是AppNexus、谷歌和DoubleClick的前高管。日前，他阐述了AdID机制可能的执行模式。

　　1、用户用方身份登录谷歌(如Android和Gmail等)时，出于隐私原因，其ID会被模糊化，以防止被追溯到该用户的电话号码或电子邮件帐户;

　　2、尽可能地覆盖100%的用户;

　　3、支持跨设备追踪;

　　4、支持持续opt-out(在没有用户的许诺下单方面地发送广告邮件的行为;也指拒绝接受邮件让其不再发送广告的行为);

　　5、防止Cookie删除后重置ID和其它信息。

　　换言之，这是一个能覆盖整个互联网的追踪机制。如果广告商认同谷歌的AdID，那Facebook和苹要这样的小广告服务商就会被迫接受AdID。帕帕罗指出，谷歌将不可思议地垄断了网络追踪数据。他说

　　“使用AdID的客户要将数据分享出去，就要通过谷歌管理系统，或转换信息。”

　　如果谷歌能够创造一个涵盖Android-Window-Web的广告跟踪机制，那广告客户将不会考虑不使用这种机制的广告媒介。我们确实可能会走向这样的一个未来不通过谷歌系统就不能在互联网上做生意。