民营医院的网络营销推广该走向何方呢?
民营医院的该走向何方呢?
竞价成本高竞争激烈,顶上来!
竞价推广是普遍的方式,虽是块香饽饽,抢的人多了,分到的量就小的可怜,更无奈的是,竞价成本一年比一年高,一个词比一个词贵,如此折算下来,似乎利润空间也不是非常大,特别是近莆田系大战百度,不就是由于费用太高嘛,那怎么办呢?
思尚认为,竞价推广之所以被热捧,是因为网站可以排在前面,用户的点击率高,那如果做好搜索引擎,获得自然排名,同样可以获得高点击率,而且排名是可持续的,竞价推广的排名却是必须用钱堆积的。
你的网站没转化率,那是因为用户不喜欢!
但也有医院向思尚反馈,即使用了百度竞价,转化率也不高,那自然排名会有用吗?思尚简单的解释到,那是因为你的网站用户不喜欢,才会跳出率高,没有转化率。无论是利用竞价推广还是搜索引擎营销,都要保证网站符合用户的口味,而不是医院的一厢情愿。
那为什么用户会不喜欢呢?网站看起来不够权威,网站广告太多,网站内容太渣,网站视觉体验差,网站结构混乱等等,归根结底就是用户体验度差,导致转化率低。现将网站的基础建设巩固好,在做推广,自然就会获得高转化率。
搜索引擎营销怎么实现低投入高回报呢?
既然搜索引擎营销也能实现竞价的效果,而且成本投入更低,何乐而不为呢,或者如果两者兼顾的话,是不是网更大,捕到的鱼更多呢?那搜索引擎营销怎么才能实现低投入高回报呢?
思尚认为,利用提高排名,终的目的是转化,在选择关键词做排名的时候,一定要选择医院的核心业务词,是用户真正有需求时搜索的词,而不选择流量大的词,这也是很多医院在做网站时不如的误区。
除了网站优化提高排名外,还有利用搜索引擎站,推广医院,大部分用户都喜欢去相关的问答平台、论坛社区、行业平台等了解情况,所以除了常用的新闻源推广外,这些平台更能获得用户的信任。
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