医药行业网络营销面临的几个问题

网络推广 2018-10-28 15:08www.168986.cn网络推广竞价

医药行业面临的几个问题

  只要打开电视,你会看到各类广告充满荧屏,而其中有相当一部分为是药品的广告,同样,翻开报纸,也能看到大篇幅的药品广告。可以说,广告一直是药品企业倚重的传播手段,利用广告开展传播活动是药品企业的必要手段,药品广告投放总量一度跃居各行业广告投放量前五位。

  目前,药品行业主要的战线仍然集中在传统媒体,在整体的广告投放中,互联网投放占比非常微小,初步估算不到5%。与在传统媒体上呈现猛烈的宣传攻势相比,医药企业在互联网上却并没有表现出强大的侵略性,仍处于观望、尝试的阶段。那么究竟是哪些原因致使药品企业在犹豫不前呢?

  从媒体的受众分析,截至2012年6月底,中国网民中40岁以下人群比重为82.3%。而作为医药行业的主要消费者60岁以上的人群,仅占1.4%。这样的比例,导致药品广告投放效果甚微。

  ,由于药品是特殊管制产品,在广告传播方面受到的限制较多。,药品针对的对象多为老弱病残等患者,这类人群对于网络的使用极为有限,也造就了医药行业对网络营销的关注和尝试进展缓慢。

  而重要的一点,目前国内医药企业领导对互联网的认识还处在初级阶段,对网络营销的重视程度不足,还未认识到网络营销的价值,对网络营销的认识也过于局限,认为网络营销就是网上销售,对网络营销的提高品牌价值,加强供需双方的互动交流,扩展信息发布,改善客户服务的多重作用缺乏系统理解。

  网络营销的成本相对来说比较低,这是网络营销的优势,而且网络媒体的性价比还比较高,现如今,随着网络营销的趋热,特别是是随着网络营销受到追捧,众多电子商务公司也投入到网络营销的的运营中来,这提醒着企业决策层必须高度重视和支持网络营销,如何建立自上而下的体制支持也非常关键。本文由,http://.mvidc.整理发布,欢迎网络推广网站推广转载请分享!

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