影院宣传不可忽视——展架海报周边抓眼球

网络推广 2018-10-28 15:08www.168986.cn网络推广竞价

影院宣传不可忽视——展架海报周边抓眼球

  2009年前后,电影片方开始把宣传重心转移到新媒体上,从人人网到,从到,从到微视,随着厂商日新月异的更新速度,电影宣传方式也以快的速度更新着。可与此,很多电影的阵地宣传被忽视,导致后票房失利。

  影院阵地宣传通常包括宣传物料和影院落地活动两部分。宣传物料包括展架、立牌、灯箱、电子预告片屏、地贴、悬挂吊旗、大型喷绘、现场单场派发等。影院落地活动则包括影片首映、点映活动等,利用明星号召力和影片质量促进口碑宣传。而对于普通观众来说,以上渠道中,立牌、展架、预告贴片是具号召力的几种手段。

  一部电影在网上炒得再热火朝天,没有有力的阵地宣传做支撑也是白搭。2013年8月电影《绑架大明星》上映,虽然这是一部无大腕无名导的影片,但由于前期宣传做得很足,尤其是宣传热火朝天,大部分网友都表示曾在网上看到相关宣传。但上映首日,该片排片却遭冷遇,仅有2%左右的排片,很多观众表示买票困难。据调查,该片上映首日,任何一家影院几乎都看不到相关展架、海报摆放,影院物料非常稀缺。

  大部分去看电影的观众都不是整天在网上关注电影新闻的人,他们选择看哪部电影,看是不是好莱坞大片,第二看是不是名导演,第三看有没有大牌明星。如果这三样都没有,影院物料摆放就显得尤为重要。电影《倾城之泪》就是这样一部中小成本电影,它成功之处就在于到位的阵地物料,提前将海报进驻各大影院,影片喷绘也提前两个月完成,很多选择这部电影的观众都表示“吸引我们的是电影院的海报,看展架够不够有新意,连海报都没有的电影,几乎不会选择去看。”

  这样的成功案例同样适用于正在热映的《私人订制》和即将上映的《大闹天宫》。前者在上映前就在各大影院摆放了“私人订制礼品包”,大红的领结设计和强烈的立体感很难做到不引人注目。后者则为了让这个“合家欢”电影能更早地在影院与观众互动,片方斥巨资定制了100尊美猴王雕像,在电影上映前35天进入影院,就以独特的角色造型先入人心。不过知名电影策划人鸿水表示,这种大手笔阵仗只适用于大片,一般的中小成本电影还是要走亲民路线,在宣传物料方面以特色为主,“可以将展架等物料设计得更加新颖,重要的是有特色。”

  影院落地活动主要有发布会、首映礼以及各地点映活动等。前两者适用于大部分影片,后的点映活动则要慎行。如果在知晓影片质量不怎么样的情况下还进行点映的话,得到的只能是未映先被骂,如果影片质量上乘,那各地点映则很必要。今年上映的电影中,《全民目击》、《北京遇上西雅图》、《风暴》是点映效果较好的三部。《全民目击》在30大城市提前点映,《北西》50场试映,《风暴》提前在36座城市提前观影,三者都凭借强硬的影片质量提前赢得高口碑,进一步加强了影片的宣传效果和观众的心理期待值。文章由,公司http://,提供整理发布,网络推广网站推广转载保留地址。

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