看似完美的植入式广告热心的影迷更不买账

看似完美的植入式广告热心的影迷更不买账

　　从《变形金刚3》中牵强附会的植入式广告到如今的《钢铁侠3》，中国企业对于万里之外的好莱坞似乎情有独钟。尽管产品主要在国内销售，却要费劲心机千里迢迢赴美国找影片植入广告，但后却因种种原因遭遇尴尬，落得“一地鸡毛”。不仅广告与剧情本身有些“生拉硬凑”，业内对此也褒贬不一，热心的影迷更不买账。

　　为何明明产品的主要消费者是国人而非外国人，而这些企业却偏偏要费尽周折在好莱坞的影片投放植入式广告?诚然，这些企业去好莱坞投放植入式广告，的确有开拓大洋对岸市场之意，但其实这些广告大的效用不在于对外国人介绍国内产品，而在于引起国内观众的注意。

　　事实上，由于各种客观因素，部分国人对于本土产品信任度不佳，如果本土产品贴不上洋标签，那只能找外国人来做认证，即外国人认可的产品，方才是好产品。超市里面的一些国产奶粉，罐头上常常绘着黄头发的外国宝宝，国产的面包，配料表里也要加上“澳洲黄油”，，黄油到底是不是澳洲的，只有天知地知厂家知了。这些做法和此次的植入式广告有异曲同工之妙，既然好莱坞的大腕们都认可了广告里的产品，国人还有什么理由拒绝他们呢?由此看来，好莱坞大片里的国货广告，看似是“对外广告”，实则是“对内广告”。

　　看似完美的植入式广告，商家花了大钱却“买了尴尬”，原因在于没有把植入式广告用对地方。植入式广告相对于纸媒广告、招贴广告等而言算是新鲜事物，但并非新鲜事物就一定十全十美，也并非在所有的环境，所有的受众面前，植入广告的效果都一定优于传统广告。

　　植入式广告与文艺作品本身具有“一荣俱荣、一损俱损”的关系，，过多的植入式广告，尤其是与文艺作品本身不搭边的植入式广告，终将破坏文艺作品的完整性和艺术性，稀释作品本身的主题，产生喧宾夺主的反效果，引起受众的反感和不满。

　　观众花了数十甚至上百元走进电影院，是为了看期待许久的影星，享受视听盛宴的，而非是为了来看广告。一旦他们发现这些与剧情不搭边的产品信息，自然会对这样的信息产生反感，甚至把火气撒到影片本身上，终导致广告的效果和商家的期待南辕北辙。

　　投放植入式广告本无错，关键是要看打到什么地方，怎么打，打什么内容。应当考虑广告与剧情的契合度，而非影视剧本身的名气高下，名气再高的影视剧，如果广告与剧情貌合神离，甚至格格不入，终影视剧的名气越大，广告的反效果越重。但如果广告与影视剧的剧情相符合，不仅会在观影过程中对观众产生潜移默化的影响，也会对影视剧本身有所助益。

　　改变植入式广告的“中国式尴尬”，有赖于影视界和企业界转变对植入式广告的认识，合理运用这一新的广告模式，让植入式广告真正成为影片中合理、和谐的元素。(赵昂)

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