新媒体环境下的软文推广怎么做 企业网络推广方
网络推广 2018-10-28 14:59www.168986.cn网络推广竞价
一假软文
虽然极力想伪装成软文的模样,却因为没掌握好软文的精髓,生生将软文写成了硬广。要知道,软文之所以区别于硬广,便在于“软”字。既要进行包装,又要不露痕迹。用户愿意看,并且愿意看到的软文才是好软文。
二烂大街的创意或故事
不用明说,大家都懂得。
三自嗨、浮夸
这类软文只取悦了作者本人,不具备基本的阅读价值。
四用无下限来博眼球
这类软文的共性就是标题容易让人产生歧义,浮想联翩,内容无下限。虽然为企业博得了关注,却也会带来恶评和负面影响。
五没有表达出产品或服务的核心优势
这类软文现在很常见,创意与花样太多,勾起了大家的兴趣,但看到大家也没明白这篇文章具体在讲个啥。简单的说,消费者看完都不知道你是在给谁打广告。
六故作高深
意境过于高远,高估消费者的理解能力,自然策划不出好文案。如果你的消费群体是高知分子,你自然可以这么干。如果你的消费群体就是一般普通的老百姓,建议文案还是要说人话。
说完了策划软文文案易入的误区,现在来说说正确策划软文应该如何展开。
一以产品和服务的核心优势为中心
这是策划软文最需要关注的地方,你要明白软文是为企业或产品服务的,而不是让其沦为文字的陪衬。如果本末倒置,是无法策划出成功的软文的。
二直击消费者痛点
围绕你的产品,发掘消费者最关注的东西,或者最迫切需要解决的问题,来策划和撰写软文。可以直击消费者内心,激起消费者更高的认同感。下图截取自奥美广告为台湾某出版社策划的软文,可以说是软文界的经典之作。点出了爱读书的人博学多才与气质斐然,这正是多数人爱读书的原因所在。
三挖掘出人内心深处最隐秘的情感
情怀、亲情、爱情等等,都是大家爱看的东西,但也容易落入俗套。所以挖掘出人内心更为隐秘的情感来做文章,是一个更为高级的软文套路,当前了,前提是要和你的产品扯得上关系。四轻松有趣。如果可以,怎么做,红人,网讯网络推广,学习网络推广,将你的软文基调变得更为轻松活泼也未尝不可。毕竟现代人压力大,看点减压类的文字,心情更愉悦。心情愉悦后,说不定对你打的广告不但不反感,还会动动手指进行分享。有兴趣,可以去看看天才小熊猫和燕公子的软广文案。
虽然极力想伪装成软文的模样,却因为没掌握好软文的精髓,生生将软文写成了硬广。要知道,软文之所以区别于硬广,便在于“软”字。既要进行包装,又要不露痕迹。用户愿意看,并且愿意看到的软文才是好软文。
二烂大街的创意或故事
不用明说,大家都懂得。
三自嗨、浮夸
这类软文只取悦了作者本人,不具备基本的阅读价值。
四用无下限来博眼球
这类软文的共性就是标题容易让人产生歧义,浮想联翩,内容无下限。虽然为企业博得了关注,却也会带来恶评和负面影响。
五没有表达出产品或服务的核心优势
这类软文现在很常见,创意与花样太多,勾起了大家的兴趣,但看到大家也没明白这篇文章具体在讲个啥。简单的说,消费者看完都不知道你是在给谁打广告。
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意境过于高远,高估消费者的理解能力,自然策划不出好文案。如果你的消费群体是高知分子,你自然可以这么干。如果你的消费群体就是一般普通的老百姓,建议文案还是要说人话。
说完了策划软文文案易入的误区,现在来说说正确策划软文应该如何展开。
一以产品和服务的核心优势为中心
这是策划软文最需要关注的地方,你要明白软文是为企业或产品服务的,而不是让其沦为文字的陪衬。如果本末倒置,是无法策划出成功的软文的。
二直击消费者痛点
围绕你的产品,发掘消费者最关注的东西,或者最迫切需要解决的问题,来策划和撰写软文。可以直击消费者内心,激起消费者更高的认同感。下图截取自奥美广告为台湾某出版社策划的软文,可以说是软文界的经典之作。点出了爱读书的人博学多才与气质斐然,这正是多数人爱读书的原因所在。
三挖掘出人内心深处最隐秘的情感
情怀、亲情、爱情等等,都是大家爱看的东西,但也容易落入俗套。所以挖掘出人内心更为隐秘的情感来做文章,是一个更为高级的软文套路,当前了,前提是要和你的产品扯得上关系。四轻松有趣。如果可以,怎么做,红人,网讯网络推广,学习网络推广,将你的软文基调变得更为轻松活泼也未尝不可。毕竟现代人压力大,看点减压类的文字,心情更愉悦。心情愉悦后,说不定对你打的广告不但不反感,还会动动手指进行分享。有兴趣,可以去看看天才小熊猫和燕公子的软广文案。
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