2018品牌营销三大新趋势 跨界营销魅力十足
企业总要玩出点新花样才能更好的迎合市场的发展。2018年企业品牌三大新趋势,其中跨界魅力十足。
趋势一网红产品转型明星品牌
2018年,抖音带火了一批又一批网红产品,摔碗酒、答案茶、氮气冰激凌……我们营销圈有句话,网红一阵风,能留下才是王道。在迅速蹿火之后我们是不是应该考虑下品牌的持续型和稳定性?
网红与明星有哪些区别?从产品到人物,我们可以看到网红有爆发力,速度之快超出想象;明星更注重长久,能够长期活跃的明星才有价值。所以我们也看到了,满屏的小鲜肉卖萌、耍贱、刷脸,就是记不得他是谁!
网红产品火遍大江南北,变现成了其面临的最大问题。一大批加盟、连锁、运营管理的招商贴,让更多根本不了解产品的人进入市场,最终不了了之。
趋势二品牌营销是不断做深的过程
前段时间,我的服务客户问我,“创业最重要的是什么?”借用一位前辈的话,“创业就是做产品(服务),是一个不断打井的过程,你的产品(服务)可以是2米宽,一定要做到10米、20米、30米深”。其实,这段话的意思就是要找到自己做的产品的核心定位。
在我看来,创业有两个路径,一条路径就是找准市场,迅速反应,做的是大市场;一条路径是找准产品,寻找需求,做的是小市场。大市场需要的是资源(成本、原料、人脉、关系……),小市场做的是需求(市场)。
需求是人们心中渴望得到或者将要得到的东西,这是营销的核心,这个需求有分为显性需求和隐形需求。显性需求大家都可以发现,势必会是一场厮杀,也就是商家天天搞促销、拼价格,利润还不多。如果你的产品可以满足人们的隐形需求,也就是找到新的品类,在一个特定的市场环境中可以建立独特的优势,小品类同样可以爆发大市场。,这个过程也就是不断做深度挖掘的过程。
趋势三跨界更有意思
“我是歌手”、“好声音”做了这么多季,受众的审美也容易产生疲劳,无论是你把导师的座椅做成了旋转还是俯冲,总感觉有点怪怪的,形式大于本质!所以,“跨界歌王”应运而生,而且从舞美的专业、导师的娱乐性、观众的互动性都更加有意思。跨界,是突破自我,然后破茧重生的过程,这个过程最好的效果就是塑造立体形象!也就是,他不仅是演员还可以唱出如此美妙的歌声,这是一个加分项,粉丝肯定会更加喜欢!
品牌也是如此!
你能想象“RIO×六神”的味道吗?如果你想不到,那可以直接去购买一瓶六神花露水味道的RIO,保证瞬间让你清醒!可以喝的六神花露水,由于两款产品的瓶身类似,跨界合作之后网友疯狂玩了起来,一瓶十几块钱的产品转卖的价格飙升到400元!跨界,也不是随随便便就可以的,种类,总监的职责,网络推广实例,网络推广概述,零基础网络推广,需要找到两款产品的契合之处,达到双向提升的效果才行。互联网不断拉近地区、国家的距离,市场竞争也不断加剧。面对数以亿计的产品对消费者带来的选择暴力,面对全球各种品牌对消费者洗脑式的软价值传递,品牌的每一次传递都成为其生死存亡的战役。所以,把握趋势,找到自己的核心阵地,才能发起更有利的攻击!
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