IP营销：史诗级IP如何打造？企业网络营销推广

随着公务用酒市场的锐减，年轻一代逐渐成为消费主力，白酒行业面临争夺大众消费市场、拉动和培养年轻群体的挑战。一贯注重自身品牌厚重感的白酒企业如何顺应数字化商业时代消费群体和消费文化的转型，如何从产品到互动、传播等全方位与互联网深度结合，是白酒行业亟待解决的课题。

“洋河梦之蓝•创梦中国” 是由搜狐公司集全网资源打造的创业类项目，继2016年“中国梦·梦之蓝”携手“中国创客”的深度内容合作后，在2017年，从“中国创客”IP升级到“创梦中国”IP，进一步增强了“创客”与“梦之蓝”品牌的结合，使其进入到一个更大规模、更强影响力的梦想时代，并赋予了洋河新一代精英的标签。

“洋河梦之蓝•创梦中国”以“忆梦——逐梦——创梦——圆梦”四个大型项目贯穿，从不同维度对梦想进行阐述与诠释，并鼓励新一代创客勇敢走向舞台，追求自己的梦想。此次合作打通搜狐新闻客户端、WAP端及搜狐网平台媒体资源，进行整合传播，通过打造“梦之蓝，创梦中国”的品牌理念和主题，号召并影响更多的社会中坚力量，为年轻人提供实现梦想的机会。

第1站、创梦中国之《人物志》

2017年8月，“忆梦”正式开启， “创梦中国”特别企划《人物志》，共12期，旨在剖析创业界领袖级人物在创业路上的故事，为新一代创业者开启更好的梦想时代。

这些行业领袖分别是:张朝阳、杨浩涌、黄晓明、任泉、胡海泉、刘强东、雷军、王小川、李彦宏、戴威、程唯、赵明。栏目亮点在于回顾了嘉宾们曾经作为创客的心路历程，细数他们创业之初的阵痛、奋斗过程中的瓶颈，直至破茧而出，通过梳理他们的亲身经历，鼓励更多的年轻人要坚持梦想并付出行动。

针对此栏目，搜狐站内及线上全网配合，大力度传播。专业编辑联合自媒体，在搜狐平台及持续发布优质文章，深度解读嘉宾观点，引发社交媒体自发传播，获得文章总阅读量589万，平均单篇阅读量3.7万的骄人成绩，为接下来各站活动的开展，成功打响知名度。

第2站、创梦中国之《逐梦经典》

2017年9月， “逐梦”活动在江苏宿迁启动，本站以“创梦中国”洋河绵柔品鉴之旅”为主题，邀请年轻创客对洋河生产基地进行参观、交流。洋河领导向与会来宾介绍了企业文化和品牌精神，回顾和展望了洋河的创业历程与未来规划，提出对创客将给予更多的关注和助力。洋河股份市场总监朱昭鑫、洋河股份市场部部长邓敏莅临现场。

接下来，搜狐执行总编辑王海涛、搜狐全国销售总经理李合鹏一同介绍了此次品鉴之旅的背景及创客项目的战略意义和深远影响。原央视主持人邱启明分享了品鉴之旅的切身感受，凸显了历史、人文与品牌之间的关系。借助搜狐高层及知名媒体人的助阵，使本次活动获得了更大的影响力和号召力。

，青橙教育创始人李寅、画着玩儿创始人杨舒婷、加速度联合创始人林鑫、智充科技副总裁徐曦等行业领袖分别进行主题演讲，探寻创业之路的得失、分享了创业故事和成功经验，并阐述了本站活动对其在企业管理、企业文化建设、与时代精英产生价值联系等方面的影响，拉近了与创客的距离。

针对在创业路上如何才能少走弯路，搜狐网及搜狐新闻客户端进行了专题策划，通过一场趣味生动的“酿酒之旅”，在展现洋河发展奥秘的，又输出了品牌价值与文化。借助搜狐新闻客户端、千帆、花椒平台同步直播，当日在线人数“爆棚”，总在线人数高达327.8万人，仅搜狐新闻客户端便有219万人实时在线，网友大赞“过瘾”。

第3站、创梦中国之《创客大会》

2017年10月，“创梦”之旅在上海起航， 本站以“‘创梦中国‘2017创业大赛”为主题， 瞭望未来20年创业新风口，将创梦中国推至新的高度。IDG资本全球董事长熊晓鸽，微软全球资深合伙人张祺，美国文理学院院士、耶鲁创业学院教授、麦肯锡荣休董事理查德· 福斯特等重量级嘉宾齐聚现场，带来关于科技创新的精彩解读。

，本站从全国500位选手中层层选拔出来的11位新兴创客也分享了他们各自的创业梦想，对互联网时代的思考与执着。之后，评委给予建议，激励创客们在创新和变革中不断前行。而一直聚焦助梦、圆梦的洋河，也在通过努力挖掘创客故事，传播梦想。搜狐网及搜狐新闻客户端对此次活动进行了专题策划，总PV值达22.8亿，总点击量为1955万。

第4站、创梦中国之《年度盛典》

2017年12月，创梦中国的收官之作——《年度盛典》在北京国家会议中心举行。“梦之蓝创梦中国”与搜狐共同举办“2017创业邦100未来领袖峰会暨2017创业邦年会”。吸引到众多创业新锐、商业领袖和投资人，大家共同2017，分享创业精神和未来的创投风口。

洋河借助搜狐媒体资源优势，在PC端各类频道专题露出，17篇原创活动新闻稿件在全网进行了覆盖传播，总阅读量达95万，用“圆梦”为本次合作划上了完美的句号。洋河·梦之蓝一直致力于倡导新时代精英的梦想精神，与创新携手同行。此次洋河“梦之蓝•创梦中国”突破白酒行业抽象的沟通方式，陕西,主要是做什么,网络推广工作计划,上海企业网络推广,融合个人价值和民族复兴，丰富“中国梦”的品牌内涵，依托创新合作形式以及搜狐媒体矩阵式传播，使梦之蓝真正成为当下主流价值群体的选择。