母亲节走心营销,这一次扎到我了!网络推广营
每次过节,是所有人的情感高潮期是快乐,或忧伤,或感动。
节日的案例往往都是走心路线,从“后来的我们”,到“999的健康本该如此”,每一次刷屏,都是荷尔蒙的集体高潮,节日的空气中,弥漫着温情,让人暖心。
而小编我看完2018年的第一个母亲节营销案例时,却是彻彻底底被暖到了。这是母亲节之前的第一次走心,比以往来得更早一些。
途牛母亲节走心营销《这一天,我妈说不想看到我》
途牛这次的母亲节营销,是配合5月11日上映的《我是你妈》电影开展的活动,看似简单,却戳中无数人的心,表达的也是想让大家一起陪伴父母出游。
有人说母亲节之前就这么走心,再看完途牛的整个母亲节营销,结合最近的刷屏级案例,隐隐觉得2018年,会是所有广告人走心的一年。
1. 洞察越来越走心
如果说营销是一场和人性的沟通,那么,洞察便是创意的源泉。所谓的走心,种种的形式都只是表象,最核心其实还是洞察的切入点。
漫画中通过几个场景的转换,将目标人群聚焦到子女与父母的群体,抓住精准受众,洞察上更是以“如何陪伴妈妈”的核心来增加亲情之间的温暖并且对传播圈层的细分切入,进一步扩大传播覆盖圈层。
发红包、朋友圈感恩、送父母出去玩,这些浮于表面流于形式的“母亲节”示爱表孝心,显得有些苍白无力;节日当天回家的陪伴,其实也只是增加了妈妈的负担,只顾着自己玩手机、睡懒觉,还得让妈妈给你打扫卫生、做三餐......这些强烈的洞察点,直接引发众多网友的转发和感慨。
2. 形式越来越走心
很多品牌都有自己的营销风格百雀羚的长图,卫龙的网红接地气,999的戳心……而途牛的这次扎心漫画+KOL创意征集+互动是一种效果很好的营销形式,网友都纷纷参与,工商银行、建设银行也同步发布活动信息,助力途牛号召更多用户参与。
作为一个紧跟潮流的广告人,刷抖音是每天的日常,而当你在抖音上刷到老妈的视频会怎么样?......于是途牛和KOL做了创意话题征集
这波创意话题征集,阅读量直接破百万,H5活动页访问量近20w,近千人上传妈妈照片参与活动。
不仅于此,途牛还与《我是你妈》电影方一起做联合途牛官微与闫妮工作室进行互动,闫妮还特地上传了与女儿一起的第一支抖音视频。
据说参与活动得票5的已经获得途牛4000旅游金和到北京观看了电影首映礼的惊喜。
3. 产品越来越走心
纵观途牛的这一系列营销举动,好像跟自身的旅游产品没有太多的关系,刻意弱化自身的品牌信息植入,更像是借势母亲节的热度进行一次与年轻一辈的心灵对话,阐释一个品牌对于亲情的态度。
“陪伴父母出游,而不是“送”父母出去”,这表达的正是途牛眼中旅行的意义。受众看到后自然被触动,而有了情绪表达的欲望,推广的服务外包平台,推广报价单,搜狗网络推广效果,就会自发成为内容的传播者。关于这一点也许大家深有体会,而途牛通过一系列创意营销,想传达的正是真正的爱父母,要从心开始,是用心去做,而不是流于形式。看完这次途牛的营销活动,小编决定母亲节一定陪父母来一次真正的旅行!
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