怎样做一场成功的场景化营销?网络营销推广服

网络推广 2018-10-28 14:50www.168986.cn网络推广竞价

别人的场景化都是成功的,比如网易云音乐和亚朵酒店联合打造的“睡音乐”主题酒店和网红店,小编顿悟,“原来,场景化还能做的这么不食人间烟火。”好了不管别人做的场景化营销是如何做的,反正很成功就对了!那么,我们应该怎么去做一场成功的场景化营销呢?

所谓的场景化营销就是打破行业边界,制造差异化,可以给用户一个全新的体验,小编觉得一场成功的场景化营销,我们可以把它定义为“不食人间烟火”,即为成功。我们做场景化营销的目的有三一为人气爆棚;二为销量爆棚;三为名气爆棚。

那么,我们怎样做一场低成本高效益的场景化营销活动呢?

1、找到用户需求点

活动最重要的就是洞察用户的需求,然后我们要告诉他,我们做的场景化营销活动能够帮他满足他痛点、痒点、爽点的途径。

痛点如果你的产品是比较高端的产品,那么用户就需要用很多代价来得到,那么消费者的痛点就是高质量产品的低价需求。稍低的折扣就可以吸引消费者购买。

爽点知道消费者目前最想要的是什么,然后给他,并且这款产品也可以不一定是自己的,但也可以作为赠品,赠送给用户。

痒点想要制造痒点,是说品牌可以制造某种体验/服务,来提升消费者的消费体验,引领消费者向往这个产品/服务。

2、给用户提供确定性

活动如何用户提供确定性主要分短期和长期两种。接下来,小编会一一跟大家详述。

短期如果场景化营销活动时间是短期的,那么活动中的用户服务,必须要超出用户的预期。

消费者想要一个孔,他不需要打孔机,为了要让用户感觉参加活动是值得的,所以我们需要思考的就是,我们的服务应该如何展开,才能满足用户。

1.给用户承诺一件我们可以做到的事情,简单来说就是,我们需要给用户确定性。

2.给用户提供附加服务,做附加服务的目的就是增加品牌口碑,让品牌在用户心中是无可替代的。

长期如果场景化营销的活动较多或是长期存在,我们就可以打造自己的活动,让用户记住你。

IP营销应该是营销活动最好的形式了,因为IP本身就有自己的粉丝群体,所以选对IP形象也是一件很重要的事情。

3、极致的用户体验

用户体验一般有五个层次感知层、角色层、资源结构层、能力圈层和存在感。做场景化营销活动可以根据这五个层次来层层深入,越深度思考,就会越接近活动的本质,所以我们在做活动时,需要思考,我们为什么要做这场活动?它能给消费者带来哪些价值?

4、有创意,玩不一样

越来越多的活动促销越来越多,真正成功或是让消费者拍手叫好的却很少,所以我们在做场景化营销活动之前,需要给活动有一个好的活动名称~促销活动的促销主题同样很重要,主题需要新颖,还要让用户能够快速记忆,再快速传播!5、带用户一起嗨。活动的最终目的就是能够大家一起玩,游戏线下,百科,网络营销渠道推广方案,婚纱店网络推广,所以活动的门槛要低,和用户之间的互动要从受众/消费者的角度出发。活动是否好玩决定了活动的传播力,朋友圈互相传播推广的结果就是场景化营销的关键,所以,活动需要好玩次啊能有消费者的自发传播。

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