网络推广主要目标,谷歌推广工具如何分析受众

网络推广 2018-10-28 14:50www.168986.cn网络推广竞价

作为的第一步,了解我们的受众群体是什么样的人,喜欢什么样的内容,对我们的有非常强的指导意义,本文基于,来看有哪些工具或者方法来分析我们的受众。

在进行推广的时候,我们一般遵循的准则是受众分析>关键字的选择和分类>广告创意的撰写>效果分析和。

是两款现有的免费产品,不需要我们做提前的准备工作

谷歌趋势

消费者洞察报告

这两款产品,在我们能够确认我们的推广产品以及行业的时候,就能帮助我们初步判断我们的用户以及其需求。

,使用这两款产品也存在限制,如果你的行业过于小众的话,关键字的检索量过于小的话,有可能根本无法得到自己想要的检索结果;

而且,仅使用这两款产品来研究受众,那是远远不够的,它们只能让你有一个模糊的了解。

1.谷歌趋势

通过关键字检索来获取关键字的变化趋势(相对值)、地域热度以及相关主题和相关搜索查询,这四项报告在具体推广过程中,都有实际的作用,就不展开了。

2.消费者洞察报告

消费者洞察报告则是给出了部分国家的消费者行为习惯报告,这种对于普遍受众较为广泛的产品较为适合,可以通过对于这些行为习惯的研究,做出相应的修改,对于B端客户的指导意义则没有那么明显了。

剩下的3种方法,则需要我们在adwords账户和GA账户中进行一定的配置才能够获取到想要的信息

Adwords/GA品牌广告系列的受众群体

付费品牌搜索渠道的受众群体

GA中满足特定条件的受众群体

在使用这三种方法的时候,都需要选择满足某些条件的受众群体,然后根据adwords或者GA中的功能来查看这些受众群体的特征。

那么在选择这些特定的条件的时候,我们认为搜索了品牌词的受众是价值比较高的受众,我们有继续分析的价值,就是完成了我们某些转化操作的受众也是我们的目标受众,而第3,第4对应的品牌词的受众特征,第5条则对应完成了某些转化的受众。

3.使用Adwords或者GA中的受众群体

使用这种方法,我们需要选择我们的品牌词或者包含品牌词的关键词来进行推广,且关键字的匹配方式不能大于词组匹配。

在广告系列运行一段时间,积累了一定的数据量之后,我们可以在adwords的账户界面中查看该广告系列的受众群体。在手中特征报告中,我们可以查看其性别/年龄,在维度报告中,我们可以查看其地理位置分布以及设备消费分布,在新版的界面中,我们还可以查看其家庭收入分布报告。

在GA中,我们需要新建一个高级细分广告系列=品牌广告系列,那么我就可以查看该细分的受众群体了。

在受众群体报告中,我可以查看该细分的受众特征(年龄/性别)、地理位置、兴趣、设备等等。

受众特征、地理位置、设备等均可以在Adwords中查看到,但其它的如兴趣特征,操作系统、分辨率等等更多的指标则只能在GA中查看。

4.付费品牌搜索渠道的受众特征

与第三条中的报告的项目类似,都是GA中,所以能够看到的报告种类是类似的,不同的地方在于其高级细分的建立。

使用该方法,我们的高级细分条件为渠道=付费品牌搜索,且在此之前,我们还需要在数据视图中,将我们的品牌自此添加进去,具体路径为视图的频道设置>管理品牌字词。

然后在渠道点击管理品牌字词上面的渠道分组,添加一个新渠道,付费品牌搜索,定义其规则为付费搜索且查询类型为品牌,这样我们才能高级细分中选择付费品牌搜索的渠道。

5.满足特定条件的转化的受众群体

其实第3,第4也可以归类为该类,但本条讲除了品牌词意外的其他目标,比如到达某个页面,点击某个链接,完成某项下载等等,而要将其设置为高级细分,我们则需要先将其添加为目标。

在账户管理中的目标中,将我们需要完成的操作添加为目标。新建高级细分,条件为某目标达成次数>0,这样我们就可以查看该细分的受众群体报告了,具体的报告内容,同第三步第四步中的内容。利用前两种方法,陕西医疗网络推广,网络手游怎么推广,注册网络推广公司,陶瓷网络推广方案,我们可以初步了解行业的内容,但了解的内容有限;利用后面三种方法我们则可以更加详细的了解我们的受众的特征,但这需要我们做一定的准备和付出一定的成本。

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