网络推广代理商“如何拧干数字营销中的水分”

当下，所有的媒体形式都在发生剧烈变化，而好的内容永远也不会过时。知识服务产品化、知识工作者社群化、服务过程数据化，或许将成为未来知识共享经济蜕变的方向。

民间素有核桃补脑的说法，核桃传播学院是广告主传媒属下提供职业知识与技能服务的民间研习机构。文化传媒、广告公关是一个提供智慧服务的行业，需要不断研究与学习才能跟上时代与趋势。核桃传播学院致力于为有事业进取心的朋友提供职业发展所需要的知识技能服务和人脉拓展平台。和核桃营销传播学院在一起，就是和最新最热的营销传播趋势、案例、玩法在一起，和未来在一起。

7月23日下午，集《广告主》杂志15年资源于一身的核桃营销传播学院在北京广西大厦三层邕柳厅正式开课。第一讲主题为“如何拧干数字营销中的水分”。AaMaster精硕科技副总裁王凯航、品友互动副总裁丁玉青、福田汽车品牌策划总监韩鹏作为核桃营销传播学院第一讲的三位实战导师与现场五十多位学员一起交流学习。

AdMaster（精硕科技）副总裁王凯航，先后在奥美世纪，麦肯光明等著名4A公司工作近十年，有着丰富的行业背景和专业经验。以“谁动了你的流量”为主题，王凯航在本次课程上介绍了行业内的一些潜规则：从利益角度看,每个环节都有产生异常流量的驱动因素。比如，广告主既是作弊的受害者也可能是“推动者”。广告主过分追求 KPI，如极度追求结果导向、低价格要求等，逼着媒体的恶性竞争或者“成本价大甩卖”，都会刺激以“作弊”为对策。魔高一尺，道高一丈。王凯航认为，反作弊是一种体系，而不仅仅是一种技术，并详细介绍了一些对策

品友互动副总裁丁玉青有18年传播经验，尤其擅长品牌管理、互联网数据分析、互联网行为定向广告投放技术等实务。“打破黑盒子！依循‘透明原则’让数字广告真实可见”，丁玉青认为，数字广告中存在黑盒子之谜，无曝光却能带来点击，无疑是一种技术欺诈行为。需要打破黑盒子，重建信任。她从前提、角色、模式、标准、流程、价值、案例等多角度讲解了代理商和广告主如何通过共同努力，为数字营销创造一个透明的生态。

福田汽车品牌策划总监韩鹏，曾负责和参与了福田汽车集团、福田LCV、福田商务汽车等各级品牌开发及运营，图雅诺、蒙派克、迷迪、欧马可等新品牌建设，聚焦T型纵深营销实操运营，深谙数字营销前瞻之道，是有梦想的营销实践家。网络代理,网络多少钱,网络推广经验,网络推广部,网络推广公司,在本次课程中，他作为三位导师中的甲方广告主，用自己的亲身经验介绍了“数字营销这些年跳过的坑”。 走什么样的路？他认为，围绕人的洞察+数据模糊匹配做文章是一种营销回归；随着实效营销再升级，评估体系会完整；前后台打通+信用使数据整合；而场景多元需要PC+移动终端+OTT+……韩鹏还提到，有情、有义、有料、有种，是他对于人的理解。