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网络推广 2021-12-14 09:17www.168986.cn网络推广竞价

如今是个营销为王的年代，产品再好不懂得营销都无法在市场上立足。而随着互联网和新媒体的发展，网络营销逐渐替代了传统营销。

例如2019年热映的《小猪佩奇过大年》就是典型的网络营销案例。

通过一部《啥是佩奇》的视频短片，以春节团圆、父母的爱为痛点，结合流行元素以及电影的温情主题，立刻火爆朋友圈，成为年初营销最为成功的案例。

在《心营销》中，企业家陈荣华认为如何持续地抓住用户的眼球成为品牌必须思考的问题，转变交流方式和内容，吸引用户注意力，并激发情感互动，这已经成为互联网品牌营销的重要课题。

在企业变革的各个环节里，传播占据着先行的重要位置，是企业形象和走向的触角。

互联网时代的信息及传播有着其独特的逻辑和路径，品牌需要灵敏地洞察到这种变化并迎合当下的沟通模式。

在书中，陈荣华提出了3个技巧来让企业在市场激烈的营销大战中站稳脚跟。

1.短平快的注意力游击战

信息爆炸导致必然的注意力分散，品牌营销日渐成为消费者注意力的争夺之战。

现在没有人会有闲心去看很长的广告，短平快不仅体现在前沿的商业模式上，也体现在信息传播和接收方式上。

例如抖音只有15秒的时长，美妆博主却可以靠这15秒来带货百万。

又比如说公众号文章，很少有人会再去看深刻冗长的文字，信息越简单明了，公众接受能力越强。花花绿绿的长篇大论早已经不适合市场变化，图和视频正在取代文字成为主流。

尤其是随着5G时代的即将来临，短视频更是主流营销模式。抓住这点，才能够走在市场营销的前端。

2.软性趣味的内容至上

信息要求短平快，那么内容就是王道。时间短，内容没有意思，一样不会被消费者们所接受。

就好像有着千万粉丝流量的美妆博主李佳琦，他的每个美妆视频都用着极为夸张的语言和动作，就是为了增加软性趣味。

又好像文章前面提到的《啥是佩奇》，也将趣味性融合在严肃温情的主题中，让人笑中有泪，泪中有感触。

笑着让公众接受，已经成为了营销的一个风潮。

即使是严肃的科普也可以找到趣味点，而这个趣味点也正是让消费者愿意去接受产品的点。

做好趣味性，是营销必备的手段。

3.搭建互联网新入口

如今人们更加倾向于在网上进行购物，而互联网也逐渐由电脑转移到了手机平台。快捷、便利的购物方式是人们所需要的。

企业一定要搭建互联网入口。互联网技术及电商的发展为品牌推广提供了全新的平台和人口。

传统的方式逐渐被新型的互联网商城所替代，想要成功的营销，就必须要找准时机，搭上互联网的顺风车，用新入口代替陈旧的老摊位。

陈荣华认为互联网化的传播就是放下企业的自顾自说的陶醉，以用户喜欢的方式，连接品牌价值与用户需求，这就是互联网化传播的核心。