达内网络营销

网络广告是什么？顾名思义不就是在网络上做的广告么？没错，简单的来说就是这样。借用百度百科上的回答就是“利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式”。

 

其实仅仅从这个概念上我们就能知道有关网络广告的不少内容，例如，网络广告方法、工具等等。那接下来就让我来为你更具体的介绍一下到底什么是网络广告吧！

 

任何营销方法都有它的发展史，至于到底有哪些营销方法大家可以去参考秀友百科的相关词条，，网络广告也有它的发展历史。全球第一个标准BANNER网络广告出现于1994年10月27日，而中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月。到今天，网络广告在全球已经有23年的历史了。在这二十多年的历史中，正如在网络经济上的地位一样，美国又毫无疑问的是全球网络广告的航向标——Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。

 

据IAB的统计，1996-2006年美国网络广告收入一直在超高速增长；随着网络泡沫破裂，网络广告在2000年出现季度增长率下降（这也被认为是网络广告势头减弱甚至是走向衰退的信号），但从2003年开始有出现新一轮增长；有关分析表明，美国网络市场的发展仍将继续；到2016年网络广告市场接近报纸与杂志广告的两倍。

 

中国网络广告一直到1999年初才稍有规模，一直是“起步晚、发展速度较快”的势头，艾瑞咨询统计“2016年，中国整体网络广告市场规模为2902.7亿元，同比增长32.9%，达到新的量级。”在国内网络广告市场规模在逼近三千亿大关的规模下，又有哪些网络广告形式呢？

 

在艾瑞咨询发布的《2017年中国网络广告市场年度监测报告》上可以清楚的看到各种网络广告形式搜索广告、电商广告、品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告、固定文字链广告、分类广告、信息流广告和其他形式广告。其中，搜索广告包括搜索关键字广告和联盟广告；电商广告包括垂直搜索广告和展示类广告，例如淘宝、去哪儿以及导购类网站。

 

而且需要我们知道的是在2016年，电商广告首超搜索广告居首位，信息流广告的增势也愈加迅猛——以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告在2016年市场份额达到11.2%。

 

看了这么多形式的网络广告，也许你对网络广告有了更深的了解，也许你想我一样还存在困惑，那么让我们一起追根溯源，看看网络广告的本质——网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。

 

从本质来看，网络广告一共有四个本质特征一是网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体，二是网络广告的核心思想在于引起用户的关注并产生进一步的行为，三是网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性，四是网络广告应该体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。那么根据这些本质特征，在市场中投放网络广告我们又能出哪些网络广告的投放策略呢？

 

根据网络广告的本质特征一我们可以知道，实施广告策略要有有效的网络广告资源。选择网络广告资源的要素包括网站访问量及可信度、网络广告的价格因素、网络广告效果监测、网络广告管理系统、网络广告媒体的综合服务水平等。

 

当知道网络广告的投放策略后，开始进行广告投放前，是不是应该计划如何做广告呢？其实，网络广告计划也是有“套路”的。

 

第一步，确立网络广告目标，应建立在有关目标市场、市场定位，以及营销组合计划的基础上。第二步，确定网络广告预算，常用的方法有量力而行法、销售百分比法……更多的方法可以查询秀友百科。第三步是广告诉求信息决策，即根据广告的目标、公司的发展阶段、产品生命周期等信息确定广告诉求重点、设计网络广告。第四步、网络效果监测和评价。

 

是不是了解以上这些就能做好网络广告营销了呢？不止这些啦，影响网络广告效果的主要因素还有很多。其中最需要注意的有以下这几点。

 

重视互联网用户行为因素对于网络广告的影响。其中在中国社会发展迅猛的“社会化网络媒体”就是这样，用户更愿意相信“熟人”的推荐，而社会化网络相比传统的网络展示广告就更容易被用户接受。

 

重视网络广告规格形式对效果的影响。用户对不同规格、不同形式的喜好和接受程度也不一样。例如网络广告史上一个经典的弹出广告案例——，因弹出广告曾经获得极大关注，后来又受到用户的不断质疑，因为应用广告规格形式灵活经历十多年仍然不断发展。

 

重视网络广告设计与投放对效果的影响。同样的产品或者服务，广告设计或者投放不同，都会出现很大不同的效果。

 

略微了解了影响因素，那我们又能为增进网络广告的效果做哪些措施呢？

 

重视网络广告策略调研，磨刀不误砍柴工；设计针对性的网络广告，精准的广告定位可以让你事半功倍；优化网络广告资源组合会对广告效果产生直接的影响；对网络广告效果进行跟踪控制，不仅能明确网络广告产生的效果，还可以及时发现存在的问题，对表现不理想的广告和网络媒体进行必要的调整，从而对网络广告效果进行控制，最终实现整体效果的最大化。