什么是网络营销,网络营销定义

网络推广 2021-10-28 11:21www.168986.cn网络推广竞价
网络营销就是利用互联网为手段开展营销活动。网络营销目前并没有统一的定义,与许多新型学科一样,由于研究人员对网络营销的研究角度不同,对网络营销的理解和认识也有较大差异,当看到不同书籍中对网络营销的概念有不同的描述时也不足为怪。根据作者个人的理解,凡是以互联网为主要手段开展的营销活动,都可称之为网络营销(有时也称为网上营销、互联网营销等,港台地区则多称为网路行销)。在2000年的一篇文章中,冯英健(《网络营销基础与实践》一书作者)将网络营销定义为 “网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。” 在2002年1月出版的《网络营销基础与实践》(第1版)和2004年10月出版的《网络营销基础与实践》(第2版)中,均沿用了这一定义,也发现其他一些网络营销相关书籍和研究文章也多引用此定义,可见这一网络营销定义有一定的代表性,尤其在强调网络营销实践性的环境中,这一定义比较具有说服力。 网络营销也有多种类似的名称,如网上营销、在线营销、互联网营销等,说的基本上都是一个意思。
网络营销是以互联网为载体,以新的方式、方法和理念,通过一系列网络营销策划、制定和实施营销活动,更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。就像拉夫尔.穆罕默德在《网络营销》一书中说的那样,网络营销就是通过在线活动建立和维持客户关系,以协调满足公司与客户之间交换概念、产品和服务的目标。
 
简单地说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定的营销目的而进行的营销活动。
 
互联网时代下的网络营销因具备成本低、效率高、效果好、覆盖广等特点,对于企业而言,无论是宣传自己还是寻找商机,网络营销都功不可没。
 
“洞察的深度决定传播的高度,我们不能仅凭想象去理解互联网是如何影响消费者的,只有深入研究,才能真正找到撬动他们的互联网密匙。”
 
随着互联网影响的进一步扩大,人们对网络营销理解的进一步加深,以及出现的越来越多网络营销推广的成功案例,人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行营销推广。
 
网络营销不单单只是一种手段,更已成为一种文化,信息化社会的新文化,引导媒体进入一个新的模式。达内以品牌策略为主导、整合线上、线下媒介资源,为客户提供精准化整合型营销服务,愿与您携手共创辉煌!

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