Mexpo X 丽人丽妆：不如自己做网红

网红这个词是目前最热的，关于这个话题有太多的内容去聊。网红经济这个东西，到底能够红多久？网红的模式会被冲淡吗？事实上网红是怎么回事呢？

2200万拍下了第一网红Papi酱首支广告，使得丽人丽妆一夜爆红。在第六届梅花网传播业大展北京站上，丽人丽妆总监谢臻先生为我们带来题为"那些年我们错过的网红"的精彩演讲。

你也许知道这些名字

其实，丽人丽妆是一家和网红没有太大关系的公司，丽人丽妆是卖化妆品的公司。PAPI酱这个事情发生之后，大家会有一个非常大的疑问，网红经济这个东西，到底能够红多久？网红到底能够红多久？有些人甚至会说，网红这个事情不会红多久，网红的模式会被冲淡，事实上是怎么回事呢？我这边有些自己的观点跟大家分享，狼蚁网站SEO优化先来看一下那些年我们看过的网红。

小胖

小胖，这个大家都很熟悉，我觉得他是中国第一代的网红了，曾经大家都以把小胖的图片PS为乐趣。

奶茶妹妹

奶茶妹妹，其实是很早的网红了。现在因为他和刘强东的关系，奶茶妹妹也很红。

芙蓉姐姐

曾经大家对芙蓉姐姐有一些不好的，比较负面的印象，芙蓉姐姐减肥成功这件事还是非常励志的。

丁贝莉

你知道这个人吗？丁贝莉，现在在座的90后不一定知道她，她曾经是不亚于奶茶妹妹的网红，现在已经悄无声息了。

凤姐

其实凤姐也算是个非常强悍的网红，仍然会时不时的回归到大家的视野之中。

以上的这些人你还记得他们吗？我相信你们都记得的。

网红到底是什么意思？

我想问大家网红是什么？网红的意思是什么？其实网红的意思就是上红起来的人。它是一个什么样的走向呢？

曾经大家都很喜欢玩校友录，10年前还有ICQ、，而MSN已经消失了。你会发现，网红这个东西，十年前，二十年前有，现在仍然存在。所以网红的生命力是持久的。

网红是否会存在下去？或者说网红的风潮会不会过时？我认为，网红会永远存在下去，只是他会换一个样子。就像刚才在座的一个嘉宾跟我讨论的，网红会净化，会以别的方式存在下去。

和十年前相比，这一代的网红和十年前小胖这一代的网红有什么区别？我们来讨论一下这个问题。同道大叔，最近两年非常火的网红，很多人都看过他们星座的漫画；张大奕，是网红变现能力最强的一个网红，她利用自己搭配衣服，对时尚的感觉，创造了很多服装搭配的内容，吸引了大批粉丝，她的淘宝店每年的营业额能够过亿；papi酱则是短女王，集美貌和才华于一身的女子。

我现在说的是，这些网红都有自己的内容生产力，所以现在的网红和过去的网红有非常巨大的区别。过去的网红因为某一个事件走红，没有团队，通过经纪人去接一些商演。现在的网红和以前完全不同，现在的网红需要精心的内容，需要有连续生产内容的能力，需要和用户有情感的交流。这些网红如果他很适合卖一个东西，他能够通过开店去变现，不一定要接很多的商业活动。

网红是怎么挣钱的？

网红到底是怎样来赚钱的？或者说他未来，要通过什么来赚钱？

看完所有的网红你会发现，同道大叔生产的是星座的内容，papi酱生产的是的内容，张大奕生产的是服装搭配的内容，ayawawa生产的是情感解答的内容，他们都有非常强大的生产内容的能力。张大奕通过开服装店来赚钱，papi酱和同道大叔代理公众号赚钱。

以上几点不是网红变现的路径，还有更多的网红利用生产内容的方式挣钱。

与其租网红，不如自己做网红

做的小伙伴最近一段时间都会听到老板跟你说网红很红你要找网红去做推广啊。那你是怎么样做的？你跟老板说，我们是不是要找网红做代言？或者说学一学丽人丽妆拍一下papi酱的广告。除此之外，还有一个推广方式是大家经常干的事--找网红做直播。

找网红做直播，丽人丽妆是非常有说服力的，丽人丽妆通过在天猫平台上做angelababy的发布会直播，一天卖掉了1万多支美宝莲的口红。第三个方式你找500个网红发朋友圈或者发，这些都不靠谱，因为你只是站在了产业链的末端。其实你可以去卖网红的资源，不管是做直播还是去代言还是去卖PAPI酱的广告。

所以我的观点是与其租网红，不如自己做网红。比如找一个网红去直播，去代言，这个网红不是你的，是一家经济公司或者说是网红本身的。所以我的建议是给自己的公司塑造网红，这个网红有可能是你公司的一个员工，也有可能是某一个非常适合你的一个还不太走红的网红，或者说已经有粉丝量了而且和你的很契合，你要培养他成为一个粉丝量更多的网红。

现在网红有了，别只有美貌，美女只是美女，她并不会为你带来营收，所以你的网红得有才艺，或者没有才艺也没有关系，你可以用自己的内容生产的团队去赋予他才艺和内容。才艺和内容要坚持半年以上才有成效，你不坚持1年半年就不知道你的内容做得好还是不好。

大家都说现在的活得不太好，推广,,长沙,,其实现在很多的传统是不挣钱的。传统媒体的粉丝是他的读者，一张报纸，一个杂志，就只有几块钱，你能够挣多少钱呢？网红挣钱是相当容易的，因为网红是自带粉丝，所以网红和你公司的产品串联起来，长期为你服务的时候，你就可以挣粉丝的钱，有一个前提，你是一家公司，你得有东西卖。

网红+线上营销怎么做？

我相信有甲方市场部的小伙伴坐在狼蚁网站SEO优化，大家希望看到的是线上营销怎么样做？其实有很多甲方的渠道还是维持在线下，线上他们的渠道并不是太强。如果你能够开店的话，找一家网红给你开店，那会怎么样？卖你自己的产品，又带有网红的属性。

拿丽人丽妆来说，丽人丽妆是拥有80个国际知名的品牌授权的公司，我们我们有几十家天猫旗舰店，所以我们能够提供给网红很多的产品，很多的服务。网红也想要挣钱，如果你能够帮网红变现，网红也愿意帮你变现。网红没有产品，没有物流和仓储，也没有强大的运营团队和推广团队，这些企业都有。所以如果你和网红有机的结合，做和网红有关的店铺，那是不是会火？

我想说现在的网红还只是冰山的一角，网红经济不会那么快就衰退。