《西游降魔篇》超12亿票房营销启示
网络推广 2018-10-12 17:00www.168986.cn网络推广竞价
上映了接近两个月的《西游降魔篇》已经下档,最终票房累计12.44亿。大家对于这部电影为什么会赢得票房,有很多讨论。关于电影的题材、内容、档期等等,会有专业的电影人评论,我只谈谈关于《西游降魔篇》的的一些看法,与大家一起分享。
新对于电影的价值越来越突出。我一直认为,中国的娱乐产品的,现在做得特别好的案例并不多,好的电影除掉内容、题材、导演、明星、制作等等,也需要好的,才能把电影推销出去。甚至,一直以来,中国的电影多是以杂志广告、户外广告、电视等传统营销模式为主,,现在电影消费群体已经发生变化,一方面,电影受众越来越年轻化,80后和90后是绝对的主力,一方面,今天人们的社会压力加大,看电影成为很多人的一种也需要权衡的“消费抉择”,到底通过什么方式来看,是不是必须在档期中走进电影院,电影观众需要更多的信息作为参考,而互联网无疑成为人们去关注电影内容的主流阵地。《西游降魔篇》就通过营销强化了影片前预热与影片下档后的持久作用力,充分的运用了作为营销的战场,这说明如今的电影市场不再是单独拼院线上映期的爆发力,更是拼前期营销以及通过后续平台播放形成的持续影响力。此前的经典案例《失恋33天》,则通过小成本制作的《失恋33天》率先重视新媒体营销主要集中在优酷与发力,在影片上映前开始在各城市拍摄“失恋物语”,创造出上映前即被网民观看上亿次的“未映先热”盛况,最终成为当年的票房“黑马”。
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电影营销是一个经过预热期“未映先热”,放映期“热度营销”,放映后“话题延续”的整合营销过程。例如,《西游降魔篇》还未上映时,就通过事件营销掀起了网络热议,在影片未上映前,周星驰就宣布与网络平台腾讯达成版权合作,宣布独家内幕花絮等内容将抢先登陆在视频平台,而且腾讯视频将在院线下线后全网独家播出《西游降魔篇》,这不仅推动了该片院线上线前的网络口碑效果和互动热度,也为影片在市场上的持久发力打下了基础,这一步营销思路较传统影片的营销思路来说可谓是剑走偏锋。,由优酷土豆电影为其量身定做的系列节目《西游降魔天马星空》独家邀请到两代国民喜剧天王周星驰、黄渤以及文章、舒淇、罗志祥等主创爆料影片背后的趣闻,共三期在《西游降魔篇》上映前在优酷土豆上线,将《西游降魔篇》变成了一个热点话题。而在整个过程中,对于《西游降魔篇》是不是《大话西游》的续集等等讨论都在社会化媒体上展开,完全打破了网络营销会遭遇剧透和用户分流这个旧观念打破。反而通过有节奏的营销,可以保证线下票房以及下档后的线上票房的延续。
导演、明星、题材都是可以营销的故事,
网络推广,网络营销,长沙,,长沙网络,湖南,有争议才有传播,关键需要突出卖点、找到平衡点。每个人看电影的看点不一样,有的看的是导演,有的看的是制作,有的看的是情节,《西游降魔篇》则做将导演、明星和故事情节做了一个有机结合,比如,周星驰本身就是吸引大家眼球的内容,引发的争议本身就是一个电影的宣传点,在新媒体上,没有争议就没有眼球,例如,很多“星爷”的影迷对该片表示失望,认为周星驰此次是利用《大话西游》留给观众的经典记忆“套现”。甚至有网友套用《大话西游》里的台词对转型导演之后的周星驰进行调侃“等了一万年,你却给了我们这样一碗冷饭。”,题材本身也是热点,比如大家都在把《西游降魔篇》用大话西游的标准来看,并比较其中的不同。,不是所有的题材都适合新媒体的争议性的传播和营销,走情感、娱乐路线的片子,一定是可以通过更多的营销故事和素材组织来实现更好的传播的。
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