宝马X1挪威逃跑计划海上演唱会

广告主：华晨宝马

服务商：乐视网

人物/团队简介

【宝马】

宝马X1，在外形设计上兼具动感和优雅，心怀天地，自由无限，BMW X1兼具出色动态性能与高效表现，个性新选择、行动自定义。

【乐视】

LIVE生活，是乐视网出品的国内首档互联网概念的精品互动音乐会产品，追求的原创，高端精品，高品质水平。

背景描述

【案例背景】

BMWX之旅于2006年创办，面向社会大众公开招募总决赛的选手，开创了宝马乃至汽车界深度体验式的先河，受到了广泛的关注和欢迎，已成为独树一帜的。但近几年，汽车行业各大品牌展开激烈的争夺战，种种试驾活动，体验活动层出不穷。因此在2014年，宝马X1希望另辟蹊径，发起更具特色和记忆点的主题活动，希望传递给消费者随性自由，尽情驰骋的品牌理念，获取更大的曝光度、覆盖更广泛的受众群体，充分夯实品牌形象和产品品质。

乐视网，作为中国第一长网站，坐拥四屏整合营销的优势。在乐视生态全产业链垂直整合布局下，乐视网的内容前所未有地占领了家庭和个人生活的每个层面，真正实现"有屏的地方，就有乐视"。

长久以来，乐视音乐都致力于高品质音乐内容的传播，以及品质音乐生活方式的普及，乐视音乐"Live生活"系列音乐会，作为国内首档精品互联网演唱会，通过4K级的拍摄、制作理念，开创了高品质音乐会的行业标准先河。此次乐视音乐"Live生活"携手BMW X1，在宝马X之旅"寻找夜空中最亮的星"主题活动下，发起"逃跑计划挪威海上音乐会合作"，将音乐和汽车自然且紧密联合，有效帮助品牌的高品质形象深入人心。

【行业挑战】

· 如何通过高品质的内容营销，成功对接品牌产品？

·如何传播宝马X1的品牌理念、延续宝马X之旅的传统，将品牌气质传递给消费者？

·如何吸引强关注，打造高关注度事件和话题？

·如何形成品牌信息的最大化传播，同时实现高互动性？

【客户目标】

·强化宝马X系列的品牌活动资产"BMW X之旅"的形象，传达宝马X1"行动定义自由"的品牌理念。

·通过乐视全生态系统进行传播，更强力实现用户互动，更立体传递品牌精神，直促品牌好感度升级。

·提升产品直观感知，提升用户兴趣，激发对产品的驾驶欲望。

解决方案及实践

整体策略：

顶级定制化自制节目+全屏覆盖+热门话题。

·内容高品质：

以乐视自制节目进行定制化特别版，打造BMW X1"挪威逃跑计划"首创性O2O活动，让用户仿佛置身于一场挪威宝马X1体验会，真正实现听觉与视觉飨宴。

·全覆盖：

乐视生态四屏全面覆盖，形成立体化传播，全屏hold住。

·话题强关注：

强话题性事件，提升社会关注度；多角度传递品牌信息，切实提升品牌合作效果

成果及表现