钻石小鸟“大胆爱 在一起”

广告主钻石小鸟

机构/人物介绍

钻石小鸟，创立于2002年，国内知名婚戒定制珠宝。钻石小鸟售出了中国互联网上的第一颗钻石，并开创了"鼠标+水泥"的珠宝销售模式，是国内珠宝O2O模式的缔造者和引领者。

钻石小鸟目前在全国共开设15家线下体验中心，为消费者提供一对一专属珠宝顾问式服务，其上海旗舰体验中心占地近2000平米，比肩世界顶尖奢侈品的内饰装修，是目前"亚洲最大的钻石珠宝体验中心"。作为钻石行业的领导，钻石小鸟率先推出婚戒定制服务，为每一对情侣的爱情誓约打造专属的闪耀信物。十三年以来，钻石小鸟在产品上追求完美、精益求精，甄选全球顶级裸钻，独家推出极致切割的"北极光"圆钻系列及拥有专利切割的FireCushion（火焰玫瑰）垫形钻系列，始终坚持对钻石极致品质的追求，以精工工艺打造璀璨臻品钻戒，为消费者带来卓越的钻石体验。成立至今，钻石小鸟累积拥有百万会员，也已成为中国情侣的婚戒定制首选品牌。，钻石小鸟不断创新，携手国内外知名设计师共同演绎绝美奢华，也成为众多明星偶像青睐的钻饰佩戴品牌。

"因为特别，所以闪耀"，钻石小鸟以钻石之永恒为每一段动人爱情幸福见证。

背景描述

钻石小鸟作为国内知名的婚戒定制珠宝品牌，为了在2015年提升品牌的整体形象塑造，也为了加强其在国内婚戒领域的领导者形象，联手国内时尚传媒集团-时尚集团《时尚COSMO》共同打造"大胆爱在一起"年度爱情盛典，邀请11对国内顶尖明星爱侣共同进行活动宣传，力图阐释爱情的真谛，并借此为爱发声升级钻石小鸟品牌的整体软实力。

钻石小鸟作为国内最知名珠宝品牌之一，长期以来一直致力于给国内消费者带来高端的钻石体验，通过线上与线下相结合的销售模式，提供专属的定制服务，给消费者带来极致服务和极致体验。今年是钻石小鸟在"婚戒定制"领域更加深耕细作的一年，也是时尚集团22周年，钻石小鸟与《时尚COSMO》借此契机以爱为源泉，共同策办了"大胆爱在一起"活动。"2"这一数字在爱情之路一直有着非凡的纪念意义，取谐音为"爱"、成双成对等美好寓意，通过22位（11对）明星情侣对爱的大胆阐释，来宣扬钻石小鸟作为"婚戒定制首选"品牌对于爱情及婚姻的阐释。双方合作进行多平台、多维度、多方位的曝光，随着活动的成功举办，钻石小鸟也大幅提升了自己的品牌形象，进而稳固了其自身作为珠宝O2O模式引领者和国内婚戒定制首选品牌的业界地位。

针对此次活动，钻石小鸟特别推出北极光"爱之舞"系列铂金婚戒套装，臻选钻石小鸟主推的高端产品"北极光"圆钻系列作为主石镶嵌，其独特的"12爱情石"概念，也凝练了属于爱侣间各不相同的爱情故事。黄磊&孙莉，孙骁骁&李响，王宝强&马蓉，沙溢&胡可，严宽&杜若溪，李湘&王岳伦，陶昕然&何建泽，春晓&彭坦、杨威&杨云，郭涛&李燃，叶璇&小默先生等11对娱乐界、影视界、体育界明星爱侣，分别阐释了他们对自己爱情婚姻的态度和对钻石小鸟"爱之舞"产品的理念理解。

解决方案及实践

在此次活动中，钻石小鸟除了通过活动来提升品牌影响力，也想借此活动来推出其2015的年度产品--北极光"爱之舞"系列铂金婚戒套装。作为市场上还比较新颖的系列款式"三指环"，如何突破市场认知壁垒，让消费者认知并接受就成为一个重要的议题。

钻石小鸟在产品方面，通过11对明星不同的爱情故事和爱情观，来印证"爱"这个大主题，从明星的故事中引发普通消费者的情感共鸣。活动受邀的明星爱侣有着各自不同的爱情观"我们就像爱自己一样爱对方"、"勇敢承诺，不忘初心"、"长久的付出成就今天的我们"……通过他们大胆告白的爱情宣言，可以看出对爱情与承诺最深刻的理解，也通过明星不同的爱情故事来突出了"爱之舞"系列产品中12颗爱情石的不同寓意，进一步加强钻石小鸟对"婚戒定制"中"定制"的重要属性。

整个活动通过明星爱情故事、明星爱情微电影、爱情艺术展等多维多的展现，让"爱之舞"系列产品更加深入人心。以明星效应与优质平台为基础，通过品牌、、明星的多向互动作为延伸段，打造了后续一整套系列，巧借跨界的方式，铺开了品牌广度与受众的选择范围。以"明星+钻戒"的形式吸引了不少关注的，把产品"爱之舞"打造成不仅作为艺术品，更是"爱的信物"的理念。结合微电影作为品牌宣传、市场投放抓人眼球的因素，全明星阵容最强班底的活动亮点，放大品牌声量，提升品牌在受众群上的广度与深度。

在艺术展开幕现场，沙溢、胡可等明星情侣更是幸福满满，现场更是由钻石小鸟联合总裁徐磊亲自为这对明星爱侣送上北极光"爱之舞"系列铂金婚戒套装，沙溢现场微胡可戴上钻戒大胆秀恩爱，为现场嘉宾带来满满的甜蜜与幸福感，也更好阐释了这套产品的爱情理念。

通过此次活动，钻石小鸟进一步深化了婚戒定制的定位，并通过11对明星爱侣的佩戴，完成了年度新品北极光"爱之舞"系列铂金婚戒套装的发布与推广。

成果及表现

2015最强全明星阵容、全渠道跨界、线上线下组合拳推广

颠覆性思维打造爱的特别理念

颠覆性明星阵容锁定市场风向标

颠覆性手段开创业内新纪元

通过对"大胆爱在一起"11对明星爱侣的爱情故事阐释，用明星爱情大片拍摄、微电影制作、明星线上互动、线上活动引爆、线下全渠道、主题艺术落地展等方式进行整合，不仅打通Online&Offline的营销路径，更是颠覆传统珠宝营销模式，引领2015年珠宝行业的营销新风潮。