钙尔奇-弯腰妈妈

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背景描述

补钙产品市场竞争激烈,钙尔奇具有一定的品牌影响

中国钙市场竞争激烈,目前品牌就已达300余家。钙尔奇,首个进入中国的国际知名钙补充剂品牌,被众多中国医学专家和营养学专家推荐用于预防和治疗骨质疏松症,也是全球医生推荐最多的钙制剂品牌。

消费者对于补钙并不陌生,对及早补钙,缺乏意识

很多人会觉得骨质疏松离年轻人很远,认为骨头变脆、容易骨折是中老年人间的自然现象而予以忽视。但实际上,这些腰酸背痛,弯腰驼背的症状,很有可能就是骨量流失的前兆。

研究数据显示,女性骨量在35岁达到顶峰后,开始加速流失。在一生中,女性的峰值骨量丢失可达到40%。

预防胜于治疗,及早补钙,能够有效延缓骨量流失

解决方案及实践

凤凰网从新闻媒体的角度出发,洞悉妈妈群体的生活现状,阐述"弯腰妈妈"的现象随处可见,用3支视频分别结合妈妈群体的相关热点,通过媒体呼吁、明星妈妈孙莉讲述育儿经历、孩子描述心中的妈妈--三个角色、三个视角的阐述,带出品牌slogan"为弯腰妈妈加骨劲",唤起妈妈及身边的亲人、朋友补钙的意识,关注妈妈群体骨骼健康。

1.漫画、一张图形式预热"弯腰妈妈"需要关爱补钙话题

凤凰网发现问题,从女性体内钙是怎么流失,弯腰妈妈带孩子十个真相和关爱女性的话题报道,详细阐述"弯腰妈妈现象"。

1)利用GIF漫画动图详细为消费者阐述了弯腰妈妈带孩子的十个真相(妈妈从婴儿车中抱起宝宝、购物后单手抱起宝宝等动作都需要弯腰),漫画形式,再造消费者生活场景,引发共鸣;

2)在移动端发布信息图读懂"弯腰妈妈,谁偷走了你的钙",科普弯腰妈妈钙流失情况。一张图形式,简单易懂,并且方便在社交网络上的圈层传播,辐射更多妈妈人群;

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