映盛中国携手东风标致2008玩出YOUNG

国内小型SUV市场目前已前狼后虎，东风标致2008作为一款全新车型（东风标致2008是一款为城市玩家打造的小型城市SUV，将于2014年4月17日上市），如何在其中崭露头角，短期提升受众对产品的知晓度，存在一定困难。如何使用户对产品的核心卖点“全景天幕玻璃顶、星际宇航驾驶空间、触控智能系统”等信息产生深刻记忆，并将核心卖点与产品作为城市SUV领航者的定位进行关联，将产品的“城市玩家”受众定位与之进行契合，这些是映盛中国需要考虑的关键点在东风标致2008上市之前即上市初期保证产品上市期间良好的舆论氛围与高热度的关注，并为产品在平台夯实良性。

且看映盛中国如何做到！

一看策略

围绕主题“玩出你的不同YOUNG”，贴合试驾、车型上市、北京车展的官方主线，通过“玩上”、“玩大”和“玩神”三个阶段传播，形成“吸引关注”、“感性传播”、“深度传播”三个层次的递进式推进，逐步建立产品形象与产品，最终为产品上市营造优良的环境。

吸引关注阶段以结合春节等节令热门事件打造互动话题，捆绑产品形象，引爆关注，吸引网民对产品形成基本的感性认知，让最大范围的用户“知晓”东风标致2008，并对产品的定位及形象产生初步的认识。

感性传播阶段在产品上市前期，对产品核心卖点进行深入挖掘，以趣味互动的形式，隐性传播产品核心价值，让用户深入“了解”产品的技术优势与配置优势，并在上市发布会期间，对全网舆情进行强引导，占领网络关注制高点，夺取网络评价主动权。

深度传播阶段产品上市后，对产品的核心卖点进行持续性的深入挖掘，力求对产品卖点讲全、讲细、讲透，并对比核心竞品，发散产品的各项优势，持续以互动游戏加趣味化内容为传播行动主干，推动关注用户对产品由“了解”到“热爱”的态度跨越。

整个传播过程力求全平台深度互动，将产品信息与多样化互动进行深入融合，贴近核心用户的触网习惯，有节奏，有目标，有效率的推进整合传播工作。

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二看执行过程

玩上——吸引关注

在2014年春节前即启动对东风标致2008产品的传播，将传播前置，长时段深度预热产品信息。结合时事热点，以互动活动、、病毒图片、话题等多种形式，强化产品“玩 · 全不同”产品性格与“城市SUV领航者”的产品属性，诠释产品的感性卖点，隐性传播产品的核心优势，树立产品的核心用户形象，吸引网民对产品的关注。

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