华夏银行：“华夏之星”优秀小企业先锋大汇

　名称：华夏银行

　　平台：电视、互联网、平面、户外

　　服务机构：昌荣传播

　　创新要点：

　　"华夏之星"中小企业先锋大汇从海选、入围、决赛到颁奖典礼的整个过程，作为中小企业金融服务商的华夏银行定位得到了全方位强化，不仅有每期50分钟的节目展示，还有渠道上的360度整合传播，电视、、平面、户外，以及硬广、软宣、互动、主题曲、华夏高层评委、现场的配合，连获奖小企业出场时坐的都是一艘"华夏龙舟"，这次为华夏银行量身打造"华夏之星"树立了中小企业金融的标杆。

　　案例概述：

　　华夏银行作为一家中小型股份制商业银行，始终将主要目标客户定位于中小企业客户群。并于2009年推出中小企业金融服务品牌--龙舟计划。确立"与中小企业龙舟共济，同心同赢"的品牌理念。2010年华夏银行又打造了中国第一档企业定制的"树立小企业健康成长典范的励志类经济评选"节目--"华夏之星"优秀小企业先锋大汇，这是华夏银行对龙舟计划的创新和发展，深化了全心全意支持中小企业成长的品牌理念，不失为一次成功的品牌。

　　案例详情：

　　2009年11月，华夏银行推出"龙舟计划"小企业金融服务品牌，为小企业客户提供优质高效快捷的服务和个性化金融解决方案。"龙舟计划"既是品牌，又是行动！华夏银行将坚定的与小企业同舟共济，全"新"全力，同心同赢，共同成长。

　　2010年，作为龙舟计划的第二年推广，"华夏之星"优秀小企业先锋大汇节目应运而生。

　　小企业主可以通过报名参赛，网友可以通过搜狐分享企业主参赛的，并在比赛过程中为自己支持的企业主投票。入围海选的企业，将有机会在搜狐官网上展示企业风采和发展历程，经专家团审核评判，最终将产生30家企业进入东方卫视现场PK环节，由国内知名经济学家、企业家、银行家共同对企业发展前景和融资风险进行会诊，既有助于展现小企业风采，又帮助小企业切实解决融资难问题。评选出的"华夏之星"，除获得相应奖励，还将获得华夏银行为其量身设计的企业融资方案和金融产品服务。

　　搜狐平台同时也为参选企业提供品牌传播的机遇，使小企业有机会荣登电视平台，让企业主和他的企业有机会亮相全国。电视、广播、报纸、杂志、户外、的全方位立体化传播攻势，让此节目产生了很大的影响。

　　短时间内，400家小企业踊跃报名、竞相比拼，所有企业均受到关注，总关注数31857；30家优秀企业短兵相接，逐鹿上海；18位专家作为嘉宾直击要害，指点迷津；10家"华夏之星"层层突围、脱颖而出；数十家媒体全程跟踪，报道精彩纷呈；近百万网民关注，影响力迅速扩张；参与互动网友人数25896，掀起话题热评。