过去4年YouTube上最受欢迎的40支广告

这百来支广告来自 2015 年的每一个月——自 2011 年起，YouTube 每月都会发布收看次数最多的 10 支月度广告，并在年末出收看次数最多的 10 支年度广告。

在今年的年度榜单中，收看次数最高的广告来自手机游戏《部落冲突》，它得到了 8200 万次收看，韩国现代汽车的广告以 6900 万次位列第二；三星、百威、阿迪达斯、Always 等也在此榜中占有一席之地，推广,,长沙,长沙,长沙,它们中的不少也是该榜历年来的常客。

一个有趣的事实是即便是今年榜单上位列末位的广告，其总收看数也达到了 3000 万次，轻而易举地超过了 2012 年位于榜单第一的广告，两者差值为 1000 万次。

要知道的是，这些上榜广告并不是在 YouTube 里预播或者插播的。相反，它们全都是独立成页的单个。也就是说，人们是心甘情愿点进了这些页面、观看了这些时长在 3 至 4 分钟之间的广告。

这说明了那个问题，人们并不讨厌广告，只是讨厌烂广告，关于什么是烂广告，我们应该都懂。

看过美剧《广告狂人》的人知道，剧中主角 Don Draper 最信奉的一条准则是广告基于快乐——如果一个广告能让观众把其产品与快乐联系起来，那它就是成功的广告。

这条准则在今天依然成立，只不过，“快乐”的边界已经被无限拓宽——它不再是字面的意思，而更像是你认同的某个价值观。

以今年最受欢迎的几支视频广告为例Always 的“像一个女孩一样”，宣扬的是消除性别偏见，百威的“走失的狗”，庆祝的是友情，多芬的“诉说美丽”，则在抵制互联网语言冷暴力。这些广告受到欢迎，不在于它们的多么高明，而在于它们的主旨紧紧贴合了消费者认同的价值观。

Always 广告截图

而又有谁会拒绝和自己认同的价值观对话？

，价值观是一回事，广告又是另一回事。在判断广告优劣的时候，创意还是最重要的标准。

这些点击量高的广告，毋庸置疑都具备不俗的创意，而我们想要看看除了好创意，它们还能告诉我们什么，于是我们把这个时间段又往前推了 3 年。

过去 4 年的“年度收看量最高的 10 支 YouTube 广告”（总计 40 支）都在 YouTube 上得到了追捧，但 YouTube 本身并没有催生出这些优质的广告——YouTube 只是延长了它们的寿命和生命力。一支优秀的广告，应该是在任何平台上，都能爆发出吸引力的。

我们还有更多别的发现，一并归纳如下。

YouTube 上最受欢迎的广告，也是“超级碗”的座上客

过去几年中，那些在 YouTube 上被人一遍又一遍播放的众多广告，不少也出现在了“超级碗”的赛事直播中（以 30 秒精简版的形式）。2012 年，YouTube 上播放次数最多的 10 支广告里，有一半是特意为“超级碗”拍摄的广告。

“超级碗”，是美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛，它于每年 1 月底至 2 月初之间的某个周日举行。它在美国的话题性与受欢迎程度，相当于“春晚”在中国的地位。但它作为一项受关注度高的体育赛事，收视率要比我们的春晚含金量高很多，所以其每 30 秒广告费用每年都在增加。

有人戏称，看“超级碗”的人分两种。一种是认认真真看比赛的，一种是认认真真看广告的。每年，大约有 50 至 60 支广告会出现在“超级碗”直播间隙，它们均报价不菲。2012 年，每 30 秒的广告报价为 350 万美元，到了 2016 年，这个数字涨到了 500 万美元（超过 3000 万人民币）。

由于赛事处于年初，广告主们在“超级碗”上投出的广告，基本奠定了未来一年里的基调。，“超级碗”收视率高、影响力大，，投放在该赛事间隙的广告，也是品牌在单日里能够达到的曝光次数峰值。这就是为什么广告主愿意花费几百万美金，去换取短短 30 秒的曝光。

也正因如此，品牌为“超级碗”制作的广告，大多耗资巨大、拍摄精良。从这个角度看，“超级碗”广告在 YouTube 上被追捧，也就变成了可以理解的事如果全年制作投入最大的一支广告都不能夺取消费者的注意力，那可真的要反思一下了。

再受欢迎的广告，有时也不能挽救糟糕的业绩

过去 4 年间，YouTube 上收看次数最多的 40 支广告中，虽然也有诸如 GoPro，Pou-pourri（空气清新剂品牌），fanpage.it（意大利新闻网站）等年轻公司的身影，但大多数依然来自汽车、快消、服装等行业的巨头。其中，有 9 支广告来自汽车品牌（大众、奥迪等），15 支来自快速消费品品牌（多芬、百事等）。

单一品牌中，上榜次数最多的是耐克，在 40 支中占到了 4 支；大众汽车、三星、百威以 3 支广告并列第二；奥迪、Always、百事各自上榜 2 支。

值得注意的是，除了耐克外，其他包括大众、奥迪、宝洁、百事、三星、百威等在内的品牌，都在销售额上经历了慢增长或负增长。就品牌投放广告后一年的业绩表现来看，这些广告也并没有起到太大的作用。