案例背景
繁杂的化妆步骤，不服帖的化妆品，都有可能阻挡女性爱美的脚步。而韩剧中女主角宛若素颜的无瑕裸妆，一直都是追求简单、自然与时尚的年轻女性群体关注的重点。2014年秋冬季，悦诗风吟推出"水润保湿+肤色调整+隔离效果"三效合一的新品密集精华气垫霜，为目标消费者解密如何一步到位变身水润小清新。本次悦诗风吟联袂互动通数字传播平台，通过PC端和手机端双重定位，将新品信息有效传递至目标受众，提升新品销量。
传播目标
1.通过的互联网广告投放，向目标人群展示新品的核心卖点，从而促进购买；
2.展示新品自然时尚的个性之余，将人群引流至官方网站，扩大宣传，提升悦诗风吟整体知名度。
策略
本次推广的亮点主要体现在广告风格上。广告采用清新的色彩，迎合悦诗风吟气垫霜简洁自然的特性，配合悦诗风吟品牌代言人林允儿年轻的形象和精致的妆容，使目标受众对悦诗风吟气垫霜产生好感，有效拉近品牌与目标受众的心理距离，从而产生购买兴趣。
传播策略
本次传播覆盖PC端与手机端，采用通栏画中画联动和底浮通栏的广告形式，从地域、时间和媒体三个角度对人群进行把控。在地域方面，着重锁定在北京、上海、广州、武汉、成都等具有一定消费能力的一、二线城市；从时间和媒体选择方面而言，PC端投放主要集中在9点至20点的新闻综合类、生活类以及女性时尚类的网站；手机端则主要在9点至24点的影音多媒体、便捷生活类网站投放，实现精准目标人群投放匹配，强势曝光广告信息，成功抓取大量目标消费人群。
执行过程
1.在通栏处展示悦诗风吟新品"粉饼+粉底液+BB霜"三效合一的特点，直奔主题，引起追求美丽与清新的年轻女性换掉底妆的诉求，选择悦诗风吟自然简单的时尚新品。
普通化妆三步骤
换掉底妆，步骤简单
2.全屏广告色彩清新，配以悦诗风吟代言人林允儿年轻清爽的肌肤，打造"水润+服帖+光泽"的新品形象，勾起目标消费者的消费欲望。
悦诗风吟代言人林允儿
3.回归画中画处，依然以新品长效滋润裸肌的效果作宣传主题，与通栏相映衬，加深受众对新品的印象，促使目标消费者点击了解更多；接着展示活动二维码，以赢取允儿同款秘密武器为奖励，引导目标人群进入官方网站参与活动，提升宣传效果。
产品亮点曝光
活动二维码展示，吸引大家参加活动，赢取允儿同款秘密武器！
4.手机端则采用底浮通栏的广告表现形式，简单扼要地展示悦诗风吟密集精华气垫霜的亮点，吸引目标受众的眼球，达到快、准的传播效果。
传播效果
本次投放时间是2015年3月2日至2015年3月29日，PC端广告曝光量高达6,583,243次，点击次数148,327次，点击率2.25%；手机端产生曝光34,162,171次，点击211,202次，超过预估值的37.37%，精准抓取目标人群，收获较好的互动效果，有效实现了悦诗风吟的品牌曝光。