如果你被梁朝伟的影评刷屏了,恭喜你被公关了
今天八一八梁朝伟先生的影评首秀,因为这是昨儿横跨娱乐圈+圈的热门话题。当国际影帝化身为文案段子手,这存在感就如同推土机一样,一扫无敌。因为这是一次“跨界”,而跨界的首要条件就是“你本身要很红”!回到圈就是,你一定要有知名度,才能去做跨界,不然也不知是哪里来的一地鸡毛,零回响。
不过风和君还是想说,梁先生平时这么害羞低调,理论上是不会有兴趣写这么长的文章,看看他都荒芜好几年了,上一条还是在2012年的时候宣传《一代宗师》。
所以呢,这很有可能是片方《我是路人甲》的精心之作,因为片方尔冬升和梁朝伟的关系在,借着名头做一篇影评难度也不大,至少目前来看效果是很好的。
还记得几年前有关梁朝伟先生“放鸽子”的段子么?这段有名"鸽子体”也曾经在段子红毯上力压其他对手。
“ 梁朝伟有时闲着闷了,会临时中午去机场,随便赶上哪班就搭上哪班机,比如飞到伦敦,独自蹲在广场上喂一下午鸽子,不发一语,当晚再飞回香港,当没事发生过,突然觉得这才叫生活。”
虽然事后梁先生笑着回应说“我没有去过伦敦,只是去过纽约。”
一向低调的梁先生此次为何勇闯“段子手”阵营,背后其实还是有很多心经值得好好摸索的。
先看看这次梁朝伟的影评内容,是为尔冬升新片《我是路人甲》做的推荐。呢,也许这只是片方的一次巧妙宣传,也许并不是梁朝伟亲笔写的,话题效应有了,澄清说明只是后话,结果是好的就对了。
先看文案部分,整个影评符合梁朝伟的气质,没有华丽的辞藻,各种场景重现,在回忆中叙事。
1,整个文风很文艺,不造作的文艺,如同一个暖男穿着身毛衣,让人愿意亲近。只文艺是不够的,中间有“鸡汤文”的连接动作,让整个文字的传播力更广,从娱乐圈+品牌圈,可以渗透到更多普罗大众中。因为大众就喜欢看“鸡汤文”,尤其是明星熬的鸡汤。
2,标题《听流星的声音》很有逼格,有文艺气质,与梁朝伟形象也贴近,好的标题很重要。
3,开头直接切入《我是路人甲》的观影介绍,温情地为电影开了个头,好评很软,存在很硬,节奏控制得很好。
4,回顾《英雄》的拍摄片场,骑单车去片场,横店的夜,看流星雨,流星有声音。这是梁朝伟的生活气质,远离了一个明星的光环,离大众很近,仿佛又有一些“放鸽子”的影子。
5,时光回顾30年前,自己刚在培训班读书的日子,各种新人的样子。这里不就是“回到初心”的桥段么?
6,回到《我是路人甲》的主人公和梁朝伟30年前很像,各种强化“要做一个演员,不是明星,不是影帝”,然后就是与《我是路人甲》的各种捆绑。因为前面的铺垫都很软,很绵,带到尔冬升的新片,效果是很好的。
而这篇文案的心机在哪里?
1,文艺类鸡汤类的文章本来就容易火,符合市场预期和需求。
2,明星类鸡汤文更受欢迎,比如最近流行的孙俪的成长史,还有之前流传的有关陈道明,杨澜的成功人生分享,虽然事后都被明星证实是网友YY撰写的。
3,梁朝伟是重点,本身就低调,文字也符合其气质,整篇文章读下来还算接地气,因为里面包含了一个“临时演员走向成功”的励志鸡汤要点。
而新片《我是路人甲》的品牌宣传也是拼的
1,KOL的选择,选择梁朝伟做KOL是很特别的,因为是以“梁朝伟的第一次影评”作为话题点,很有新鲜感和惊艳度。
2,这里有借势动作,高考语文刚结束,作文题是热点,加上最近有关“什么是好文案”也是一个热门话题,双重热度下,梁朝伟这篇影评来得正是时候。
3,宣传阵容,由于打着“梁朝伟第一篇影评”的话题做,基本上娱乐圈都是头条的位置,而影评这种文体又能横扫文艺青年和广告圈,传播层级比较丰富,这波人群又是各种有主见,有想法,所以二次传播是很好推的。基本上抓住了主流头条+受众二次转发猛推的策略。
目前影片定档7月3日,而片方官微显然人气还不足,粉丝区区两千多,如今靠着梁朝伟效应能增加多少热度,可以好好期待一下。
因为有梁朝伟坐镇,今天的媒体和明星转发效果还是极好的,包括范冰冰,姚晨在内都已经积极转发,而各种八卦号的转发更能看出片方的用心良苦。
而关于这种“文艺类”宣传攻略,娱乐圈已经是不新鲜了。梁朝伟先生曾经在2003年出过一张专辑《风沙》,当时也是邀请了张曼玉开金口为专辑中的《明星》念口白。那会儿正好是《英雄》拍完,加上前面有《花样年华》做铺垫,找张曼玉来做歌曲独白这么文艺的事情,也是非常有话题点的。
而娱乐圈类似借着明星的身份发鸡汤文的案例也不少见,当年王菲李亚鹏离婚,就有人借着陈道明的名义发布了一篇评论文,一时间得到了疯狂转发,事后陈道明也是否认发文。
汤唯当年拍《色.戒》后被短暂封杀,网上就流传了一篇有关汤唯在英国街头卖艺的励志生活,至今网上还有大量网络推广网站推广转载,汤唯之后也做了否认。
明星也是意见领袖的重要一员,所以借着明星的身份写文章,尤其是励志鸡汤文是很受关注的,几乎百发百中。因为这类文体受众面很广,渗透性极强。
,今天梁朝伟影评被刷屏,这一切的一切还是归功于梁朝伟,如果话题主角不是梁朝伟,可能又是另一番话题景象了。
不得不说,《我是路人甲》的这个事件是成功的,小投入,大回报。不得不说,文案确实是定海神针,任何事件都离不开好的文案。
从梁朝伟的这篇影评来看,成功之处就是“说故事”,环环相扣,倒叙,铺垫,,各种到位,其实没有特别多“炫技”的地方,只因为是打着“梁朝伟”的名头来宣传的,效果就是出乎意料的好,文案本身确实也不错。
好了,你今天被《我是路人甲》了么?这是一件好事情,一个简单的动作,清爽自然,落地有声。
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