2012年五大网络事件营销策划经典案例

    案例一没到末日就笑死会不会“泰囧”

    《人在囧途之泰囧》这部电影怎么样暂不做评价，事实是，这部电影不是一般的火，创造了超过十亿的票房奇迹，被誉为华语片之最。好的电影多半是出来的。《泰囧》在世界末日之前上映，“与其等死不如笑死”的经典广告词在以病毒式的方式疯传播，加上影片主角徐铮，王宝强和黄渤的三大爆笑组合以及影片的。《泰囧》的末日和病毒式营销取得了成功，创造了华语片票房神话。

    案例二“屌丝”让SKYCC成行业“高富帅”

    简单的制作，粗糙的画面，由《一个看哭了1万个站长》引出视频《一个IT屌丝的自白》爆红站长营销圈。“本身也充满了“屌丝”的意味，可就是这样一则视频，发布短短三天，首发平台优酷观看次数高达30万，让SKYCC组合营销赚足了人气。视频借一个IT屌屌丝站长的自白，讲述了IT创业者和草根站长生活的艰辛以及对未来的迷茫，让同为IT创业者和站长的朋友们深有感触，甚至有的网友被感动流泪。也正是因为这个视频抓住了用户内心最薄弱的地方，所以许多人疯狂转发和关注这个视频。而在视频中一带而过的广告，让关注视频的朋友不会去特意注意，会在不经意间记住这款叫SKYCC组合营销的产品。再加上官方的一些和不明真相的用户的加入，SKYCC的百度指数暴涨，赚足了人气。

    案例三元芳看火了《神探狄仁杰》

    “元芳，你怎么看？”这条网络用语在2012年接近尾声的时候在各大风靡一时，一时之间，各种元芳体被网友恶搞。而这句在网络流传度颇高的用语，源自央视热播的电视剧《神探狄仁杰》，这种在各大、快速的病毒传播方式让网友急切地想知道这句话的来源，从而记住了一个叫李元芳的人，记住了《神探狄仁杰》这部电视剧。而央视权威节目《焦点访谈》以盘点2012流行网络用语的形式将“元芳体”奉为流行经典网络用语，至此，元芳火了，《神探狄仁杰》也火了。

    案例四老大玩“三国杀”

    事件源于14日京东商城首席执行官刘强东发布的一条即日起京东所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。这条立刻引起苏宁“反击”并发表宣称苏宁易购包括家电在内的所有产品价格低于京东。而后，国美电器亦加入其中，称国美网上商城全线商品价格将比京东商城低5%，三大微博上演价格战，有网友戏称这不过是三大电商老大玩的一场名为“三国杀“的游戏，用户却当真了，于是三大电商几日之内销量暴涨，可见这次微博营销上”价格战“的威力。

    案例五好奇捧红了“笨nana”

    雀巢推出“史上第一支可以剥开吃的冰淇淋”，一时之间在微博上疯传，关于笨nana的价格，哪里可以买到这款史上最独特的冰淇淋，笨nana的几种吃法等一系列话题被制造出来，并在微博上引起热烈讨论并引起疯狂网络推广网站推广转载。“像香蕉一样可以剥开吃的冰淇淋”引起了众多微博博友的好奇心。新奇的吃饭，可爱的外表，网友的好奇加上雀巢精心引导的微博营销，微博上关于这款冰淇淋的相关信息超过38万，就此捧红了笨nana。

    以上这些案例在网络营销方面都有很多值得借鉴和思考的地方，可谓经典。2013年已经翻开新的篇章，网络营销行业又会带来什么精彩之作？值得期待。