景区策划：视频营销

中国旅游研究院院长戴斌接受媒体采访时表示，把旅游品质做到极致是一种精神，需要中国旅游业界学习。他表示，旅游传播是商业性的，不能变成文艺腔。

戴斌说，中国应该追求个性化旅游发展。和日本相比，中国在旅游发展时间上有差距，但中国旅游进步很快。中国用35年的时间基本上走过了发达国家上百年的旅游发展历程。所以，当中国旅游发展与日本旅游发展比较，各有优势。中国有非常丰富的历史文化资源，有非常丰富的自然资源，比如有长城、黄山、熊猫等全世界非常有名的中国旅游符号，这是日本旅游所不具备的。

戴斌认为，中国旅游发展到今天为止，已经从单一的资源的竞争走向整个国家整体实力的竞争。而日本旅游业界能把每件事做得非常细致，值得中国人学习，学习那种把服务和产品品质做到极致的这样一种精神。中国不缺资源，也不缺市场，缺的是有品质的产品和服务。

在旅游传播领域，年轻人既要追求高度的个性化，又需要简单化。不可否认以电影、电视为代表的影像作品，给人的视觉冲击力是很强的。但旅游营销，往往可能是一张图就打动了游客的心。从这个意义讲，图像作品、文字作品、视频作品的整体传播，应该是未来的趋势。

戴斌强调，视频旅游营销冲击力比较强，而且创意东西越来越多，但要避免自说自话，避免过于文艺腔。旅游传播，它说到底还是一个商业性的传播，不能把它变成一个文艺作品。

戴斌认为，现在从平台上去讲，网络媒体会占有更大的份额；从内容供应角度说，旅游传播已经从过去的单向传播，变成一个双向的传播。而用户生成内容模式（UGC）这种形式会越来越多；从传播的方式上讲，可能会更加多元，过去是我做你看，将来会变成共同去生产内容，共同去确定传播的渠道。

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对于视频营销，戴斌认为不应该简单地去模仿。

“别人做一个《爸爸去哪儿》，我一定要做一个。或者说别人要做个《爸爸去哪儿》，我要做一个《妈妈去哪儿》。”戴斌说，“实际上不是那么简单的模仿，我希望我们要多花一点精力，好好研究游客真正的需求是什么。”

他建议，中国各地一方面要重视视频营销，但不能简单地跟风模仿，要善于挖掘萌芽中的事件，主动介入，重视一些原创性的事件活动，用市场化、商业化的手段来进行推动，而不要做想象的东西。