浅析网站首页的广告形式

一般而言，由于互联网用户在刚登录某网站时，会看到各种各样的广告。这些广告杂乱无章，，大多数的标语用户很容易看过就忘。行为追踪就是防止这种情况发生的方法之一，从而使得广告与用户的生活和目前的精神状态相关的机率更大。或者，您也可以采取不那么敏感的方式使广告能容易被用户回想起，在网站首页宣传您的品牌。

　　许多网站首页的广告活动都这么简单他们将广告客户品牌的关键要素放在非常明显的位置，以致于他们不可能会被用户错过，而且也不太可能被人遗忘。对于一些知名的品牌来说，如可口可乐，这种方式尤其有效。这类品牌有一定的优势，可以将他们的品牌标识作为网站背景的皮肤(或壁纸)，那么该品牌可以一整天都对着用户。，许多广告会采取更富有创造性的办法，如选择讲故事的形式。今天我要讲的大多数网站首页的最佳广告方案，就是针对这些品牌知名度不够高，以及倾向于创新广告的公司。他们需要加强宣传力度，以提高品牌知名度，突出产品的作用。

　　同步广告

　　同步广告单元是网站首页广告活动中较受欢迎的形式之一。其技术先进程度能够让营销商创造出更加引人入胜的广告体验(就好比环绕声与立体声的对比)，而且如果消费者是在看到其它内容(即网站内容)之前先看到这个广告的话，消费者更容易被这个吸引。

　　以这周纽约时报网站NYTimes.首页中的Mac广告为例。该广告活动使用了三个单元一个告示板，两个垂直横幅单元。该告示板仍然是静态的，主要突出市场研究公司Forrester Research最新的数据——苹果荣获“最佳客户体验”品牌。两个广告单元则是使用视频形式，彼此之间相互响应，并与静态横幅一动一静相互衬托。三个横幅广告是屏幕上唯一的广告。

　　全面覆盖广告

　　协调互动的同步横幅能够如此彻底地吸引用户的注意，以致于在某小段时间内，用户可能无法注意到网页中的其它内容。全面覆盖广告具有相同的效果，完全不给用户分心的机会。由于覆盖广告阻止了用户浏览网页内容的机会，营销商保证用户可以完整地看到这一广告。，这种方式可能会得罪这类互联网用户，即他们浏览网站并不是为了来体验这一包罗万象的广告的。

　　尽管如此，虽然这种广告方式已有近十年的历史，而且在近几年已有了一些演变，但它还是一直受到广告商的青睐。据今年1月的报道称，福特为其F-150卡车与ESPN.联手创建了一个网站主页的视频覆盖广告。在该广告中，通过该卡车将泥浆溅在SportCenter节目主持人身上，从而将该汽车品牌与该出版商联系在一起。而且该视频会在覆盖广告的背景中运行。除了广告的不可忽略性(既有好处也有坏处)，该广告也成功地展示了福特和ESPN(美国有线体育电视网)之间的关系。ESPN宣称它拥有大批忠实的用户，那么这肯定会对该汽车品牌产生一些积极的影响。

　　视频、广告和皮肤

　　这种结合正在迅速成为三连胜式的网页广告。广告客户将视频放在最前端和最中心的位置，旁边再放一两个横幅广告单元，以一能够产生深远影响的广告活动作为背景。

　　女性内容出版商SheKnows.吸引了一些广告客户如Electrolux(伊莱克斯)和Mott's.这两个品牌最近几周都在该网站主页上进行广告宣传，将这些广告单元组合起来使用。两个品牌都使用了背景皮肤来展示其产品伊莱克斯展示的是环保洗衣机和烘干机，Mott's展示的是苹果箱。这两个广告活动在用户一登录SheKnows首页时，就都成功地吸引了用户的注意力，而且并不干预用户的网络活动，也不会延迟其浏览网站内容的时间。

　　下周，我们将重点介绍路障广告，以及广告客户在使用这一广告形式时所面临的挑战。随着越来越多独特的广告理念的产生，这类精心制作的广告单元会让媒体买家产生这种想法，“还是首页广告更好”。