网站关键词优化之关键字词的分析与选择

　　经过了网站内容分析阶段，我们可以得到优质的内容关键字，，网站的关键字来源比较多，关键字类型也比较多，要做好网站的内容，关键字分析必须要做好，因为关键字是内容的核心和方向，定义好了关键字树，才能在后续的内容建设中做到有的放矢。

　　分析目标找出高价值的关键字

　　一. 关键字分析策略

　　我们可以按照如下的策略来进行关键字分析

　　全面、广泛的关键字研究，进行价值及竞争度分析

　　找出符合网站的高价值关键字(高搜索、低竞争、高转化)

　　对高价值关键字进行相应的页面匹配及

　　对新的关键字进行高质量内容(原创文章、专题)制作

　　二. 关键字来源

　　关键字是内容的核心词，是搜索引擎评价内容方向的重要指标，要做好全面的分析，就需要分清楚关键字的各种来源

　　网站关键字由网站管理人员决定，这部分往往是网站的核心关键字;

　　内容关键字由编辑人员决定，这是网站的内容关键字，编辑人员并不是直接选择关键字，而是选择内容，然后提取关键字，所以，关键字的选择缺乏目标性;

　　用户搜索词由用户来决定，这一般是一些搜索词，好的网站会分析用户的搜索词，然后进行相关内容的组织;

　　这阶段的分析，就是为了找出这些重合的词，这些词是高价值的词，能带来流量并且带来转化。

　　三. 关键字树

　　我们将关键字分成三个大类

　　核心词代表网站品牌形象、网站服务的关键字，指定3个左右，不超过5个(不含网站名称) ;

　　目标词网站主要的目标词，比如产品品牌词、产品词、企业名称、行业分类等等，承载大量的流量，可根据情况分1-3级;

　　长尾词优质的长尾关键字，承载大量的流量，其内容可以自动的获取比较好的排名。

　　如果把网站比喻成一本书，那么，关键字树就相当于这本书的提纲，当人们在阅读一本书的时候，作者至少会希望读者能记住其主要的内容，很多人在看书的时候也是先去开书的目录才会阅读具体的内容。关键字树，就是希望用户在浏览网站以后，能在脑子里面留下这棵树的印象，从而对网站有总体的认识。

　　关键字树的用途

　　规划网站的结构，比如栏目、专题、频道等;

　　规划网站内容方向、内容的量、以及内容的类型;

　　指定网站内容的关键字，以撰写内容。

　　根据行业的不同，建议分析5万到20万的关键字。

　　四. 关键字价值

　　关键字的价值是不一样的，包括其优化价值、竞争度等多个方面的因素，为了去衡量一个关键字是否值得优化，我们需要从以下几个方面来考察。

　　4.1 竞争度之收录量

　　收录量的大小，能看出关键字相关的内容的数量，这是竞争度分析的一个方面，我们将不同的收录量分成几个区间，以便于归类，此区间的定义参考了各种对服务定价的标准

　　冷门收录量在30万以下;

　　偏冷收录量介于30万到100万之间;

　　一般收录量介于100万到300万之间;

　　热门收录量介于300万到500万之间;

　　超热收录量在500万以上。

　　一般来讲，越热的词，其难度越大，，这个指标不能完全的确定一个词是否值得优化。

　　4.2 竞争度之竞价数

　　关键字竞价，是说明其商业价值，大部分都是些产品词。如大家所知，竞价排名的词，有的一次点击几毛钱，有的一次点击上百元，竞价的数量越多，说明其竞争程度越激烈。这里说的竞价，包括搜索结果页面左侧的区域，以及右侧的广告区域。简单来讲，做竞价的词，一般都会去做自然排名，根据不同的竞价数量，我们定义了5个等级

　　无竞价没有任何竞价;

　　低所有的竞价数量之和介于1-3个之间，不包含3个;

　　中竞价数量介于3-5，不包含5个;

　　高竞价数量介于5-10，不包含10个;

　　超高竞价数量大于10个。

　　这里或者有人会关心竞价的价格，价格很大程度只是反映了这次词带来的利润高低，比如化妆品、保健品、成人用品等，其价格就很高，因为其利润非常高;相反的，机械设备的利润很低，所以不管多少人去竞争，其价格都不会很高，如果价格过高，那就是赔钱的买卖了。

　　4.3 竞争度之搜索次数

　　各个搜索引擎都提供了某种渠道去查询关键字的搜索次数，比如我们可以通过百度凤巢系统，查询到具体的关键字的搜索次数，，如果没有开通后台去查询，也可以通过百度指数、谷歌趋势等工具查询，只是与搜索量有一定的偏差。根据不同的搜索量，我们定义了5个等级，这里的搜索量是指日均搜索量

　　低搜索量低于100;

　　偏低搜索量介于100到300之间;

　　中搜索量介于300到500之间;

　　高搜索量介于500到1000之间;

　　超过搜索量大于1000。

　　在这里，我们需要了解一件事情，就是在工具中查询到的关键字搜索量，是否是指精确匹配的关键字。我们需要考察的是精确匹配的关键字的搜索量。

　　4.4 竞争度之竞争对手质量

　　为了取得关键字更好的排名，那就需要分析现有排名中的网页的情况，如果现有排名的网页都是很好的页面，那么要想排名能上去，就是件很困难的事情。要做好这些竞争对手的分析是件困难的事情，要考虑的方向非常多，比如网页的质量、对手网站的权重、外链的情况、内链的情况等等，对于大部分网站来讲，这样的考察是不可能大规模的去执行的。所以，我们提出了一个相对简单有效的方式来进行，将排名前20的网页，进行如下的分类

　　高质量一些大型网站首页，或者大型门户首页，以及官方产品，就百度而已，比如百度百科、百度知道、百度文库、百度贴吧等等，会固定的占用几个位置，这是无法与之竞争的。

　　中等质量指一些网站首页，以及门户的频道或栏目页，相对竞争也比较困难，很难用一个普通的页面与其竞争;

　　低等质量指网站的内页，这是我们有机会去竞争的页面，这个的数量也决定了关键字排名的难易程度。

　　4.5 关键字优化价值

　　根据上面的各种竞争度分析，我们能确定出来一些高价值关键字的标准，比如低收录、高搜索的词，将是很好的词，可以为了制作有深度的内容。简单起见，我们制定了一个量化的公式，来确定关键字的优化价值(以百度为例)

　　优化价值 = 搜索量 × N / IF(收录量= 1亿,3亿,收录量)

　　说明

　　常量N代表一个计算常量(1,000,000)，用来规范价值区间，以便让计算后的优化价值具有可比性，我们的建议值为1百万;

　　1亿，3亿因为百度显示的大收录量就是1亿，所以当显示为1亿的时候，扩大到3亿来计算，目的是为了弱化太热的词

　　计算出的优化价值越大，说明这个关键字的优化成本越低，越容易优化。

　　五. 输出产品

　　关键字分析历史数据

　　关键字树