Google SEM：关于账户优化的小常识 seo优化诊断

1.关键词二八定律之前对二八定律的理解，只是停留于表面20%的关键词创造了80%的销售额（价值）。那么这80%的关键词，是否有投放的必要性？

词分为四个象限，低消费高转化，高消费高转化，低消费低转化及高消费低转化。这四个象限构成了我们账户的所有词。20%的词，基本集中在了低消费高转化及其他三个象限的部分词上，普遍是核心词。也就是说，其他80%的关键词分布在剩余的三个象限中，创造着20%的价值，普遍是长尾词。那么，这80%的词存在的价值是什么？

1）作为20%的词的后备军。因为20%的词中有部分词的效果是波动的，随时可能被更新，也就是说，某个阶段的某些词是高转化词，过一段时间，随着市场的波动，其转化率下降，不再处在低消费高转化的空间中了，此时80%的其他关键词中，有更为突出的      其他词进入到该20%的优质词的空间。就这样，不断在循环和互补中达到平衡。

2）80%普遍是长尾词，能够稳定地提供20%的价值（，因为是长尾，也只会消耗账户的20%的广告消费）

实例目前做的账户，就有很典型的二八定律的表现。一年前贡献80%价值的是核心词是平台词和部分产品词，即为账户中20%的核心词；一年后，20%的核心词基本转移为产品词（也就是之前80%长尾词中的产品词）。所以，账户是在一个波动中呈现出的二八定律。

2.新账户或新系列中的关键词，投放出价尽量高，虽然这句话在刚接触投放时就已知晓，却一直持怀疑态度，最近通过几波投放才颇有感触。投放初期，如果出价不高，发现广告没办法获得展示和点击。没有展示和点击，点击率就会低，没有相关的数据积累，质量得分（历史点击率，广告相关性及着陆页体验）也就没有数据，长期下去，这个系列就很难有爆发力。所以，为了更快更高效地测试出新增系列的效果，就应该在前期给较高的出价，让相应的指标尽快累积数据，根据数据的效果再来调整相应的出价。

3.广告相关性的重要性。广告投放一直强调广告的相关性（关键词之间的相关性，关键词与广告语的相关性，广告语与着陆页的相关性），但到底相关性有多重要，心中没有具体的概念。这次投放，将相关性对投放效果的影响进行了量化，确实肯定了相关性的重要地位。两个账户进行投放，其中一个账户做得很是细致，从关键词，广告组，广告语，附加信息及着陆页，保持高度的相关性；而另一个账户，则只是保证关键词与广告语，广告语与着陆页的相关性，而对于广告组间的关键词，则进行粗放式地投放（不管是否相关，全部丢进一个广告组中），其他条件均一致的前提下，高相关性的账户的付费率比低相关性的付费率高出10%左右。

5.账户的标准不是一样的，比如对于不同体量的账户，思维很大差别（大账户不应该过于精细化，把握住大的维度就ok，小账户就必须精细化,各个关键词必须严格跟踪及相应优化，因为小账户本来预算就少，所以针对机会词不会给太多的机会）。，针对不同国家，应该有不同的优化标准（各个国家的需求大小和流量大小不一样，所以即便给予每个词的预算也是不一样的，比如加拿大和美国相比，美国比加拿大的市场大，针对美国的词给予的预算会相对比加拿大的宽，比如，古筝这个词，在美国消费到50元，仅需一个月，且预估覆盖了70%左右的用户，但还是没有转化；而对于加拿大，覆盖70%的用户，消费的金额是40元，时间是2个月，那么针对无转化词的优化，加拿大就不能与美国同步，因为两者的受众有很大悬殊，两者贡献的及广告费均不相同，同样机会的前提下，覆盖同比例的用户群，受众多的国家的消耗通常会比受众少的国家的消耗多，所以，对于无转化的关键词暂停标准，受众多的国家理应比受众少的国家多。

5.竞价有自己的一套平台规则，自由发挥的空间有限，不同于其他的某些行业。在谷歌既定的规则之上，还有哪些方面需要发散思维及深究？东莞企业seo,seo域名解析,seo 十万个为什么,什么是外贸seo,这需要在投放中慢慢。6.谷歌投放中，总有一些真真假假，假假真真的理论或者经验之谈。到底是权威还是无稽之谈，需要切实地去验证（，验证部分小规模进行即可，毕竟是要花钱的）。7.谷歌关键词竞价广告投放的最高境界是能将对行业及产品的认识融入到之中，让谷歌竞价真正地为业务服务。