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         SEO（Search Engine Optimization，即搜索引擎优化）迄今为止也算得上是互联网行业中的一门新兴行业。由于 SEO 这项工作需要大量的实践经验以及必要的实践平台，导致其有较高门槛，只有规模较大的公司才会专门设有 SEO 岗位。也正因为新，才容易被误解。毕竟并不是每一个人都了解 SEO 的真正工作方式，再加上 SEO 从业者的素质良莠不齐，那些自以为是的，实质上只会起反作用的 SEO 手段，比如整个页面都是垃圾关键词、链接的堆砌，难免不会被人将 SEO 视为一种“旁门左道”。

SEO 在维基百科上的定义为一种通过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式[来源]。不论是 Google、百度还是 Bing，其实都有自己的一套排名规则，但不论这些规则在技术细节上有多少不同，目的却只有一个，那就是让它们的用户更快、更好、更精准地找到自己想要的内容。而 SEO 的工作就是协助搜索引擎做这样的工作，让自己网站的内容以一种更友好的方式提供给搜索引擎，能够让搜索引擎更好的服务于它的用户，给自己带来更多的访客。

 

那如何做才好？各大搜索引擎，最多只是象征性地给出一个 SEO 指南，不可能将自己的技术细节公之于众。这也是为什么“经验”在 SEO 行业中如此重要的原因，你不得不反复地实验，将你所做的工作和真实发生的结果相印证得出结论。这不像编程学习那样可以很明确的知道该怎么做，做出的结果会是什么。

幸运的是，总会有先行者来做这些事，他们将自己的经验和见解记录下来，给后来者留下宝贵的参考资料。尤其是著书，让人可以更系统地了解搜索引擎如何工作，以及什么样的 SEO 才算是真正的 SEO。

下面推荐的《SEO实战密码》和《SEO的艺术》这两本书具有代表性意义，评价也比较高，建议先读前者再读后者。《SEO实战密码》的作者是昝辉 Zac，在 SEO 行业较为有名，因为是中文世界的 SEO 从业者，所以对于天朝这种百度一家独大的环境有实际指导意义。《SEO的艺术》是外文译本，原书由多人协作而成，整个作者团队加在一起有超过 30 年的 SEO 项目经验，其内容主要是针对 Google 而言的。第一版是 Zac 翻译的，本文提供的是中文第二版，由姚军翻译，个别句子可能读起来有些费劲，所以先读《SEO实战密码》再读《SEO的艺术》，有助于对这本书译本内容的理解。

一、《SEO 实战密码》

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副标题60天网站流量提高20倍

作者昝辉Zac

评分8.4

本书详细系统地介绍了正规、有效的 SEO 实战技术，包括为什么要做 SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站结构优化、外部链接建设、SEO 效果监测及策略修改，SEO 作弊及惩罚、排名因素列表、常用的 SEO 工具、SEO 项目管理中需要注意的问题等专题，提供了一个非常详细的案例供读者参考。

二、《SEO 的艺术》

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原名The Art of SEO

作者Eric Enge、Stephan Spencer、Jessie Strihiola、Rand Fishkin

译者姚军

评分8.1

这本书是一本为各层次 SEO从业者设计的，完整详尽的搜索引擎优化教程。决定写这本书是因为在这之前 SEO 领域没有比较全面的书籍，而我们相信这样的书是这个行业非常需要的。我们的目标是将一个非常复杂、层次很多的话题尽量简单化，使人容易掌握，也使每个公司能够更容易地把关注点放在 SEO 最重要的方面。整个作者团队加在一起有超过 30 年的 SEO 项目经验。这意味着我们在相对长的一段时间，通过数千个不同的网站，目睹了 SEO 怎样起作用。