电商优化seo

卖家应该如何用关键词优化SEO来提高排名？

关键词研究是SEO优化的基础，尤其是对于网站的SEO。那么卖家应该如何优化关键词呢？

搜索引擎优化的关键词研究

在研究电子商务的关键词时，有两种主要方法:

独立开展研究

研究对手

在开始之前，了解一个好的关键词的组成是非常重要的。

以下是一些重要的注意事项:

1.搜索量

除了像Ahrefs这样的支付工具，还有一些免费的关键词研究工具，你可以选择一个工具来确定关键词的搜索量。

高精确匹配搜索量意味着很多用户习惯于搜索给定的词，高搜索量也预示着激烈的排名竞争。当根据你网站的域名权限比较搜索量和排名的竞争时，你需要现实一点。

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选择关键词的基本规则是关键词的搜索次数一个月要超过20次。

2.排名竞争度

排名竞争程度高，意味着你很难与现有的搜索结果竞争。排名取决于你的网站在特定领域的权威。Ahrefs提供了一个有用的工具，根据现有的反向链接来确定你在域名权威中的排名(称为“域名排名”)。

一般来说，对于一个新网站，可能需要选择关键词竞争度低的词。竞争程度越接近100，相关条件搜索的关键词排名越难提高。域名权利的推广也是如此。竞争程度越高，排名越难提升。

3.搜索相关性

即使你找到了一个搜索量很大的关键词，并且确定能拿到排名，也要考虑这个关键词与你的网站和你卖的产品的相关性。

试想一下，搜索带来的10个潜在客户的价值和1000个不合格访客的价值，哪个更有价值？不合格的访问者不会购买商品，会选择立即退出网站，因为你的网站与他们要找的东西无关。

4.应该优化哪些页面

电商店铺应该先优化首页和产品页面，但是优化这些页面是不够的。例如，为您选择的目标关键字优化网站的类别页面、博客帖子，甚至图像文件和ALT标签。

5.确定您在相关搜索中的排名

在对关键词策略做出决定之前，有必要建立一个营销标杆，这对指导你创建新内容和更新旧内容非常有用。

6.使用关键词排名跟踪工具评估结果

如果你已经开始构建电子商务网站，并尝试使用关键词，你应该使用某种关键词排名跟踪器来确定关键词在相关搜索中的排名。通过将您的网站添加到谷歌搜索控制台，您可以随时获得免费数据。

您可以在效果报告中查看关键字及其在搜索中的平均排名。除了报告中建议的关键字，请务必手动添加您的关键字。

7.效果报告

定期查看你的排名，可以用来提醒你改善平均排名位置呈现下降趋势的内容。排名下降是一个预警，提醒你需要更新，以确保你在搜索引擎结果页面(SERP)上的排名。

8.研究对手

在确定了你的网站排名之后，你也要查看一下你的竞争对手的排名。这将让你确定需要做多少工作才能超越对手到达第一排，并为你的关键词研究提供思路。

这一点对于电商来说尤其重要，因为如果关键词没有排在列表的最前面，会损失很多转化率。如果你的搜索引擎结果页面排名第二，你的竞争对手排名第一，你可能会失去大约50%的潜在关键词流量。

研究竞争对手需要注意的几个方面:

他们选择的具体关键词。

他们排名的页面权重。

他们的域名权威和域名权威是衡量一个域名实力的指标(主要基于高权重/小众相关的反向链接)。

他们的反向链接来源，可以为你的客座文章提供思路和其他合作机会。

在SEO和PPC中，SEMRush关键词工具是用来研究竞争对手的工具之一。可以帮助你完成以上对竞争对手的研究。

SEMRush关键字工具

SEMRush关键字工具对于监控和研究自己的电商网站很有帮助。你只需要输入网址，它就可以显示自然搜索量、随时间变化的自然流量、付费搜索量、反向链接数、相关网站和IP地址、地理分布的流量。您可以查看不同国家和地区的桌面、手机和谷歌索引上的统计数据，也可以对您的产品销售区域进行区域搜索。

SEMRush还提供了一个相关关键词和匹配关键词的短语列表，用户输入的关键词的变体，以及根据种子自然关键词识别与您的网站相似的网站。如果您不确定哪个竞争对手离您很近，此功能尤其有用。

更重要的是，SEMrush提供了一个工具，可以让你查看多达五个域名的共同和独特的关键词，以及另一个工具，以确定与竞争对手使用的关键词竞争有多困难。SEMRush不仅可以让你监控你的竞争对手，还可以提供关键词魔术工具，让你获得超过200万个关键词的想法。

9.使用长尾关键词

总之，使用宽泛的关键词并不是优化SEO的好办法，可能会因为竞争过于激烈而造成相关性问题。

所以一定要优化主要长尾关键词，尤其是为你的电商网站创建产品页面和博文的时候。搜索长尾关键词的人数确实少，但是思路更清晰，购买意愿更高。

高意向关键词是具有高商业意向的关键词，表明搜索者很可能会采取行动，无论是查询、购买还是只是收集信息，这些行动都可能导致未来的销售。

在电子商务中识别有意关键词的一种方法是使用关键词研究工具的每次点击成本(CPC)(付费搜索广告的索引)。更具体的关键词往往成本更高，但这也意味着它们的搜索意图更高。

很多SEO已经确定了三个搜索意向(导航、咨询、交易)，但根据Think和Google的调查结果，实际上有四个搜索意向:

谷歌搜索意图

我们将重点关注大多数SEO确定的三个主要意图。

由于导航意图几乎是用户通过品牌定位在公司网站上搜索特定页面，我们将讨论另外两种类型的意图(以及它们之间的意图):

1.咨询意向

具有咨询意图的关键字表示用户正在寻找信息并需要回答的问题。根据Google的搜索质量评核人指南，这些关键词属于“我想知道”的搜索范围，在销售漏斗中，搜索这些关键词的用户位于漏斗顶端。

优化这些类型的关键词可能不会立即带来销售，但它们仍然是在购买过程的早期与潜在客户联系的一种方式。咨询意向关键词通常回答问题(如何、如何、如何、在哪里等。)，咨询意向非常适合创建提供建议和问题解答的内容。

优化咨询意向关键词还有一个额外的优势，就是可以在选定的目标关键词摘要(排名第0)中展示你的内容，让你有机会超越目前排名前十的其他内容，即使你的内容不属于这个领域或者在当前领域没有竞争力。

打造自己的专业性，优化咨询意向的关键词是一个很好的方法，尤其是当你销售在线课程、电子书等信息产品的时候。

2.研究意图

研究型搜索是介于咨询型搜索和交易型搜索之间的一种搜索意向。交易搜索并不能直接带来交易(搜索这些关键词的用户可能还没准备好购买)，但相对于咨询搜索，交易搜索表明客户在销售漏斗中处于较低的位置。

当人们进行研究性搜索时，他们可能会试图将价格与产品的各种特征进行比较，或者(通过搜索)了解更多关于某些东西的信息。

研究意向通常不包含在前三种类型的搜索意向中，但考虑到电子商务的目的，添加这种混合类型的意向是有意义的。

这种意图的一些关键词包括:比较、男性、女性、替代、评论。优化这些关键词可以让你的内容让潜在客户信服，从而让你比竞争对手更优秀。

3.交易意图

交易搜索是指客户在准备购买商品时进行的搜索，通常被称为高商业意图关键词。表示交易意向的关键词包括:销售、优惠券、价格、购买、销售、免费送货、购买地点、折扣、评论。

产品关键词(如某一用途的产品)、特定产品(如某一型号的产品)、品牌导向搜索也是事务性搜索的关键词。您可以使用这些关键词来创建优化的产品页面和本地SEO内容。

除了找长尾关键词，还要注意机会关键词，排名11-20，搜索多，竞争低。

所有这些方法都是通过创建一个针对每种意图类型优化的编辑日历来组合的。不要只专注于优化交易意图，这样你会建立一个更完整的销售渠道，通过创造内容来吸引每一种类型的搜索意图，从而在买家旅程的各个阶段吸引买家。

 

比如招商银行、泰康人寿、太平保险这种，它既有企业展示作用，也有销售功能。

 

第一，把你的数据释放出来。凡是可以公开的数据，尽量都要公开。不是所有的数据都非得经过登录注册才能去看，建议当用户不登陆不注册的时候，可以开放出更多内容，否则这个内容搜索引擎是看不到的，直接会遏制住公司SEO的优化。

 

第二，做内容矩阵。企业营销类网站产品可能就那么几种，比如保险类网站的产品类型可能是固定的，产品的更新迭代也不是很快。所以要通过做内容矩阵来获取更多的流量。

 

做内容矩阵主要是方便不同内容服务不同类型的用户，主要涉及主客户、潜在用户、需要教育的用户、竞争对手的用户，你需要给不同用户适配不同的内容。比如现在很多P2P行业都可以从银行抢客户，当用户搜索“到招商银行如何办信用卡？”时，如果你关注了信用卡、招商银行这两个关键词，那么你可能被用户检索到，就增加了一次潜在的销售机会。另外，通过天猫、京东旗舰店带也能带来更多的流量转化。