seo分析：SEO竞争分析

SEO竞争分析权威指南

SEO竞争分析让人们了解为什么竞争对手的排名会超过你，以及如何应对。以下是它是如何做到的。

营销就是要向潜在客户解释为什么你的产品最适合他们的需求。这就你需要知道你的竞争对手在提供什么。做到这一点的唯一方法是通过竞争对手分析--研究你的竞争对手在做什么。你必须建立最好的产品和最好的内容，而了解你的竞争对手在做什么是其中的一部分。

本指南包括最佳做法，将帮助你确定你的竞争对手，他们如何排名，以及你可以做些什么。并确保将这些提示与你最喜欢的竞争对手研究工具结合起来!

1. SEO服务--识别你的SEO竞争者

你可能已经知道谁是你所在行业的大玩家，但你能说出你的主要SEO竞争对手吗？他们不一定是相同的。事实上，你可能有多个SEO竞争对手，他们存在于你的利基市场之外，你需要在SERP中与之抗衡。

例如，纽约的一家面包店试图为 "纽约最好的面包 "这样的关键词排名，将与其他面包店竞争第一页的结果。，如果这家面包店也试图对一个有用的操作博客进行排名，那么他们也会与 Food Network和Taste of Home等出版巨头竞争。如果他们想在这些SERP中突破前10名，他们的工作就会很艰巨。

这在每个行业都是如此。

你的顶级SEO竞争对手是那些在你的目标关键词搜索页上排名第一的人，不管他们是否是你的商业竞争对手。如果你在多个利基市场经营，你甚至可能对你提供的每项服务都有不同的竞争对手名单，他们之间几乎没有重叠。

幸运的是，找出你的竞争对手就像在谷歌中输入你的顶级关键词并写下你的主要竞争对手的域名一样简单（或者将你的关键词输入你的竞争对手分析工具，让它为你做所有的繁重工作）。即使你使用的是一个工具，监测你所进入的SERP格局也是对你最有利的（例如，如果你的目标关键词是由视频主导的，你可能要考虑创建视频内容来竞争）。也要特别注意占据本地包和零号位置的竞争对手--你绝对应该竞争这些令人羡慕的位置.

2. SEO服务--评估关键词的难易程度

在你开始分析具体的链接建设策略或页面SEO之前，评估你的SEO竞争对手的实力是个好主意。虽然理论上你可以在任何利基市场和任何关键词上击败任何竞争对手，但某些关键词所需的资源量使它们变得不可行。使用你的竞争对手分析工具，看看你的竞争对手的总域名实力，然后分析具体因素，例如

域名授权。

域名国家和年龄。

搜索引擎中的索引。

目录列表。

反向链接数据。

Alexa排名。

交通量。

社会信号。

写下这些信息，寻找任何你可以转化为你的优势的弱点。目标竞争对手的难度越高，他们的搜索引擎优化就越强，也就越难超过他们的排名。关注在利基关键词上综合得分较低的竞争对手，使其排名靠前。

3. SEO服务--寻找新的关键词机会

术语频率-反向文档频率分析（或者，因为这是一个口诀，TF-IDF分析）可以是一个有用的方法，用你的竞争对手正在使用的 "适当的"关键词来充实你的现有内容。这使你能够为搜索引擎适当地优化你的网页，或者发现你可能已经错过的低竞争性关键词。

简单地说，TF-IDF是对一个关键词在页面上出现的频率（术语频率）乘以一个关键词在页面上出现的频率（反文件频率）的一种测量。

当你分析TF-IDF时，你可能会发现，你的目标关键词的大多数排名靠前的页面都有许多类似的术语和短语。如果你没有针对这些主题相关的术语，那么你就需要将它们添加到现有的适用页面中，或者创建新的内容，以提高你在语义搜索中的相关性。

这个概念比我们将要讨论的任何其他战略都要复杂一些，但它可以迅速成为创建全面内容战略的一个重要组成部分。例如，使用TF-IDF，我们发现，关键词 "咖啡冲泡食谱 "的高排名内容几乎总是包含有关不同咖啡豆混合物、烘焙技术和过滤器类型的具体信息。

4. SEO服务--分析网页优化和网站内容

使用你的竞争分析工具来分析你的竞争对手的现场SEO，将为你提供一个名副其实的新信息金矿。你会了解到他们发布内容的频率，内容的类型，以及他们所针对的关键词。

要特别注意的是

元数据

标题策略（标题长度、标题中的关键词、适当的标题标签等）。

也要尝试解开他们的内部链接策略，使用这些信息作为你的现场SEO工作的基准。还弄清楚他们做得好的地方，以便你能从中学习，以及他们缺少什么，以便你能做得更好。

在分析内容时，你要跟踪

主题相关性。

他们创造的是什么类型的内容或媒体。

视频长度或字数。

涵盖的细节深度。

当谷歌机器人抓取你的网站时，所有这些都发挥着重要作用。

5. SEO服务--深入研究竞争对手的反向链接资料

竞争分析中最重要的部分之一是弄清楚你的对手从哪里获得反向链接，并利用这些信息为你的网站建立高质量的链接。剖析你的对手的链接资料是寻找新的链接机会的一个好方法。同样，你需要一个强大的SEO工具来完成这个步骤--这几乎不可能手动完成的。

6. SEO服务--检查网站结构和用户体验

如果你不知道谷歌一直非常注重改善用户体验，那么你就没有注意到这点。在过去的几年里，我们看到的几乎所有主要的算法变化都集中在用户体验上--更好的移动体验，更快的页面，以及更好的搜索结果。

如果你的网站比你的竞争对手的网站慢，反应迟钝，或者导航比较混乱，那么这是你绝对需要纠正的事情。我建议

优化你的网站地图，以提高抓取能力。

优先考虑页面速度优化，尤其是高价值的登陆页面。

确保你的网站的每一个元素都是以搜索者的意图为基础的。

为了了解你的竞争对手在做什么，你要看看他们的目标网页

分析他们的点击深度。

看看他们是否有任何孤立页面。

查看他们的PageRank分布。

如果你分析竞争对手的网站，发现他们尽管有一个过时的网站或糟糕的移动优化，但仍然有很好的排名，那么这是你在SERP上获得一些地产的主要机会。

7. SEO服务--了解他们是如何利用社交媒体的

社交媒体如何与SEO的确切性质是有争议的，但很少有优化专家会不同意它是任何健康的SEO战略的一个重要元素。，这是因为一个好的社交聆听工具所做的远不止是让你了解你的竞争对手在推特上发布的每一个新的猫模因的最新情况。

一个好的社交聆听工具可以让你:

通过跟踪社交媒体上的无链接提及，增加网站流量，并与你的受众互动--特别是当人们专门使用或寻找你的产品时。

追踪社交媒体平台以外的品牌提及，并做同样的事情（一个好的社交聆听工具应该能够监测新闻网站、博客、论坛等）。

监测用户的情绪。

你可以进行的一些简单研究包括监测:

你的竞争对手正在（或不在）使用哪些平台。

他们发布新内容的频率。

他们如何与他们的追随者沟通。

哪些类型的内容得到最多的参与。

你甚至可能想跟踪竞争对手的无链接提及、用户评论和公关，以便你可以看到他们的客户喜欢他们的产品或服务--以及你可以做得更好的地方。

8. SEO服务--尝试跟踪竞争对手的广告支出

如果你已经尽了一切努力来优化你的网站，但你仍然在SERP中被击败，那么你的竞争对手有可能只是超越了你，并使用付费流量活动来产生转换和销售。

我建议不要试图以牙还牙，但你可能会发现，监测他们的谷歌广告活动、推广内容、横幅广告、付费帖子等是很有价值的，这样你至少可以衡量你的利基市场中其他人在广告上的花费。

现在你已经掌握了竞争分析的方法，唯一要做的就是继续努力。继续做一些小的改进，关注你的竞争对手，并监测你的排名。最终，你的努力工作应该得到回报，你将开始提高你的地位。