股价连跌 农夫山泉卷入舆论旋涡

      娃哈哈集团创始人宗庆后因病逝世，社会各界缅怀，娃哈哈的产品销量暴增。出人意料的是，娃哈哈的竞争对手——农夫山泉被推上风口浪尖，各种小作文横飞，形成一股“捧娃哈哈踩农夫山泉”的拉踩风波，类似“忘恩负义”、“农夫与蛇”的恶评也朝着农夫山泉掌舵人钟睒睒袭来。

面对外界的种种质疑，钟睒睒坐不住了。3月3日，钟睒睒发文《我与宗老二三事》称，“借宗老离世，网络上却出现了大量对我个人及农夫山泉的诋毁”、“宗老生前痛恨网络暴力。这绝非宗老所乐见。”

，农夫山泉副总裁周力回应风波时称，可能宗老先生九泉之下也没想到，他的离世会被一些所谓“吃瓜群众”利用来攻击同城的另一家企业。

从股价上看，农夫山泉连跌三日，其中3月1日，跌幅3.38%，3月4日，跌幅1.2%，3月5日，农夫山泉盘中跌幅超3%，截止发稿时，农夫山泉报于41.1港元，总市值为4617亿港元。三个交易日，农夫山泉的市值从4993亿港元下滑至4617亿港元，市值缩水了376亿港元（约人民币340多亿）。

钟睒睒陷舆论风波

宗庆后的离开，引发了大众的深切缅怀，还进一步带动了娃哈哈产品的“野性消费”风潮。

有媒体报道，2月28日、29日娃哈哈官方旗舰店并未开启直播，但店铺销量涨超500%，销量排名第一的商品正是娃哈哈推出的AD钙奶。

面对网友们扑面而来的热情，3月1日，娃哈哈官方旗舰店在社交平台上发布公告称，近期得到大家无数的关心与支持，店铺订单量明显增加，为了保证大家能够及时收到产品，公司安排了更多同事打包发货，请大家耐心等待，等不及的家人可申请退款退货。

与娃哈哈被买爆之际，农夫山泉及其背后的掌门人钟睒睒却被一些文章推至舆论的风口浪尖。

这些文章提到，钟睒睒曾是娃哈哈的代理商，还曾因“倒卖”娃哈哈产品被“扫地出门”。“自立门户”的钟睒睒，更是凭借“蒸馏水虽然纯净，但长期饮用可能对身体无益”等类似的言论，帮助农夫山泉从主打纯净水的娃哈哈手中抢走了瓶装饮用水市场不少的份额。

，还有文章称，农夫山泉使用塑料包装是为了节省成本，而娃哈哈选择纸箱包装则是为了避免瓶子被太阳暴晒产生有害物质，纸箱还能给穷人卖点钱……

有短视频博主跟风发布“倒掉农夫山泉产品”的视频，以此表达自己力挺娃哈哈的态度，农夫山泉直播间一度遭遇部分网友冲击，令主播一时间不知所措。

3月4日，娃哈哈集团公关部对外表示，已经注意到相关情况，“我们对此没有（回应），因为本身网上的评论，我们并没有参与。”

另一边，农夫山泉有些坐不住了。

3日晚，农夫山泉高层密集回应。农夫山泉副总周力在朋友圈发文回应“捧娃哈哈踩农夫山泉风波”时表示，宗老先生九泉之下也没想到，他的离世会被一些人利用来攻击同城的另一家企业，并成为舆论热点。“两家企业同处一城，早年虽有竞争，甚至对簿公堂，但还是在法律框架下光明正大的竞争。”

几乎，农夫山泉官微发布《钟睒睒我与宗老二三事》一文，讲述了其“第一桶金”的来源，和宗庆后在八宝粥罐头产品开发上的交流，在广西、海南销售娃哈哈儿童营养口服液的过往，以及在天然水与纯净水之争后的握手言和等。

钟睒睒表示，布匹生意是其创业所得的“第一桶金”，而非网上传言“第一笔创业收入来自娃哈哈”；其从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除；他希望公众不要被带节奏。

关于天然水与纯净水之争，钟睒睒称农夫山泉与娃哈哈互有诉讼，但最终握手言和。

天然水与纯净水之争

钟睒睒，出生于浙江省诸暨市一个传统的知识分子家庭，毕业之后先后工作于《江南》杂志社与《浙江日报》社。80年代末，国家正式批准设立海南经济特区，随之涌起的海南淘金热激发了钟睒睒下海创业的决心。他先后尝试过办民营报纸、种蘑菇、摆地摊等，但均未能成功。

经历几次失败后，他发现了房地产兴起的海南却没有窗帘加工能力，遂投身布匹生意，在海南成立了大成窗帘公司，将杭州生产的窗帘布运到海南销售，其后，自己的窗帘业务一度将触角延伸至北京的王府井、燕莎百货。

钟睒睒在最新的回应中，借此也否认了其“第一笔创业收入来自于娃哈哈”的网络传言。

而钟睒睒的天然水与纯净水之争，则是这两家公司矛盾的焦点。

1996年9月，钟睒睒创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉的前身。当年，第一个生产基地在浙江建德千岛湖畔动工。1997年，以浙江千岛湖为水源，第一款农夫山泉包装饮用水上市。

几乎，1996年，在保健品市场已名声响亮的娃哈哈，推出了纯净水产品。为了快速推广，娃哈哈邀请景岗山代言、并在央视投放广告，娃哈哈在瓶装水市场的份额就上升到了第一，并迅速成为纯净水的霸主。

而彼时市场份额不大的农夫山泉，采取了另类的竞争策略。

2000年4月，农夫山泉召开新闻发布会上，钟睒睒语出惊人地称，经实验证明，纯净水不含矿物质，不如天然水，长期饮用纯净水对健康无益，农夫山泉不再生产纯净水，将全力生产天然水。

为此，农夫山泉在各大媒体投放广告，用对照实验来证明自己的理论。比如用纯净水、天然水养水仙，看谁长得更快。

农夫山泉的这些动作，无疑动摇到了纯净水企业的经营根基。一夜之间，农夫山泉成了行业“公敌”。

当年6月，娃哈哈集团有限公司以“不正当竞争”为由，将生产农夫山泉的浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司告上了法庭。其后，由纯净水龙头娃哈哈、乐百氏联合全国几十家纯净水生产企业发布了“反农联合声明”，请求有关部门严惩农夫山泉的“不正当竞争行为”，农夫山泉被罚款20万元，

2000年7月，农夫山泉又反过来把娃哈哈告上法院，称其实施了一系列不正当竞争行为，并提出高达3000万元的诉讼请求。

经历这一系列的“水战”，农夫山泉在全国出了名，“天然水”的概念也走进了人们的脑海，农夫山泉市场份额随之大增。

在回忆起农夫山泉与娃哈哈的商战经历时，钟睒睒在《我与宗老二三事》的长文中这样表述作为该场争端的两位“主角”，娃哈哈与农夫山泉在纷争中阐明了各自立场、产品主张，后续也均取得了一定的成绩。钟睒睒还补充道，“此后，我们双方互有诉讼，但最终宗老与我握手言和”。

但钟睒睒也强调，“时至今日，我仍然坚持认为，水中的矿物元素对人体健康是至关重要的，这也是我坚持生产天然水的原因”。

双方竞争未消

2020年9月，农夫山泉在港交所上市，当天开盘价为39.8港元/股，较发行价的21.5港元/股，暴涨85.12%。不过由于当日股价的高开低走，持股84.4%的钟睒睒“中国首富”的名号只维持了半日。

，其后农夫山泉股价的一路走高，最高时市值超过6000亿，钟睒睒的首富身份也越来越稳。

2021年，钟睒睒以3900亿元的身家问鼎中国首富，随后的两年，中国首富的位置均由钟睒睒蝉联。据2023胡润百富榜显示，农夫山泉69岁的钟睒睒财富基本与上一年持平，以4500亿元第三次成为中国首富。而同一年，宗庆后靠着1000亿元的财富位居榜单第32名。

目前，农夫山泉的主要产品分为包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料、其他产品。其中，以农夫山泉天然水为主的包装饮用水产品是核心。

农夫山泉通过几千名经销商建立了200多万个端零售网点，覆盖了全国。财务方面，2020年至2022年，农夫山泉营收分别为228.8亿、296.9亿、332.4亿，净利润分别为52.8亿、71.6亿、84.9亿。

2023年财报尚未发布，据机构报告称，预计农夫山泉2023年收入及纯利分别增长27%及31.5%。照此计算，2023年，农夫山泉营收与净利润分别达到了约425亿元、112亿元。

娃哈哈方面，其旗下食品饮料板块包含多项业务，涵盖蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、粥系列等十余类200多个品种，是中国食品饮料龙头企业。

由于娃哈哈没有上市，具体的财务状况没有详细披露，不过，从官方发布的榜单可以大致窥探这家集团的规模。

据中国工商联发布的2021中国民营企业500强榜单显示，娃哈哈2020年营收439.8亿元，这是娃哈哈近十年来的最低营收水平。

2021年，娃哈哈的营收又突破了500亿元。当年，娃哈哈集团营收为519.15亿元，排在中国民营企业500强的第191位，较2021年营收增长18%。同一个榜单上农夫山泉排在第412位。

2023中国民营企业500强榜单显示，2022年娃哈哈集团营收为512亿元，营收略有下降，排名降至第227位，但农夫山泉营收达到332.4亿元，排名上升至第374位。

从营收来看，娃哈哈这两年的增长并不稳定，2022年双方的营收缩小到不足200亿，且农夫山泉的营收持续增长，紧逼娃哈哈。

根据农夫山泉2023年中报，2023年上半年农夫山泉的包装饮用水产品收益104.42亿元，较去年同期增长11.7%，占总收益的51.0%。茶饮料产品取得收益52.86亿元，较去年同期增长59.8%，占总收益的25.8%。

从财务来看，农夫山泉近年来第二曲线增长较快，其中主要是受东方树叶产品的带动。，功能饮料产品、果汁饮料产品增幅也大于包装饮用水。

娃哈哈曾经有不少爆款的大单品，如AD钙奶、营养快线等，如营养快线的年销售额就一度超过了200亿元，成为饮料界神话。

虽然娃哈哈依然是饮料龙头，但农夫山泉的追赶速度加快，而宗馥莉也将农夫山泉视为主要竞争对手，并称农夫山泉的品牌营销、新品打造方面有想法。

这一次，农夫山泉陷入风波，资本市场上出现连跌，一定程度上反映了投资者的担忧。