LV老板放话坚决打击代购
网络知识 2023-01-31 13:58www.168986.cn长沙seo优化
近日,全球最大奢侈品集团LVMH集团公布了2022年业绩报告,去年其收入增长23%至792亿欧元,创历史新高,净利润增长17%至141亿欧元,换言之就是每天净赚2.8亿元。
除了发布业绩数据外,在分析师电话会议上,LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault和首席财务官Jean Jacques Guiony均表现出抵制美妆代购的决心。
Bernard Arnault举例说道,在过去三年,因为中国游客无法到来,韩国各大免税店内空空如也,但免税业务却录得高额收入。背后原因便是产品直接从仓库运到了职业代购手里,然后再以折扣价销售到中国。
“从维系品牌形象的角度来看,没有比这更糟糕的事情。”Bernard Arnault说道。Jean-Jacques Guiony的态度则更为激进,为了保护品牌资产,LVMH集团已经决心在全球范围内“消灭”和旗下美妆品牌相关的平行渠道。
为了保护品牌资产,LVMH集团已经决心在全球范围内“消灭”和旗下美妆品牌相关的平行渠道。“这是一个代价高昂的决定。”Jean-Jacques Guiony表示,LVMH集团香水和化妆品部门的年度利润因终止代购业务的举措下滑了3%,“但欧洲和美国市场的高增长抵消了部分损失。长远来看,这能让品牌保持吸引力。”
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